Voorbeelden van teksten en concepten

"Ja", hoor ik je al protesteren, "Iedereen kan wel roepen dat hij copywriter is. Maar een beetje vrijblijvend je eigen site volteksten, dat maakt je nog geen professionele tekstschrijver. Bewijs het maar eens!"

Nou, goed dan. Hieronder enkele voorbeelden van betaald tekstwerk. Van lollig & jong tot uitermate serieus. Een goede copywriter heeft geen stijl. Hij schrijft immers niet voor zichzelf, maar voor opdrachtgevers en hun zeer diverse klanten. Als het goed is, laat hij daarbij zijn stijl afhangen van het te verkopen product, de gewenste uitstraling van de klant en de smaak van de beoogde lezer. Enfin, daar gaan we:


Opdrachtgever: DeBasis
Adverteerder: Knorr
Product: Griekse Kofta
Doelgroep: 'de consument'
Medium: Allerhande

[visual: packshot]
Even op vakantie in je eigen keuken.
Griekse Kofta, het nieuwe wereldgerecht van Knorr, is makkelijk klaar te maken en ontzettend lekker. Met Kofta zet je iets bijzonders op tafel. Iets heel Grieks ook. Als je je ogen sluit, waan je je in een Grieks restaurantje, waar zachtjes de sirtaki klinkt en iemand roept: "Hóppaaa!" Nu maar hopen dat niemand met de borden gaat gooien.


Opdrachtgever: DeBasis
Adverteerder: Wasa
Product: nieuwe samenwerking (B-t-B)
Doelgroep: 'de detailhandel'
Medium: Distrifood

[visual: twee harten in het graan (als graancirkels)]
Amöre
Als een nuchtere, Zweedse knäckebrøtbakker samensmelt met een warmbloedige Italiaanse pastafabrikant, wat krijg je dan? Juist. Liefde op het eerste gezicht. Wasa en Barilla hebben dan ook veel gemeen. Allebei houden we van lekker eten. En allebei willen we onze liefde voor puur en gezond voedsel met zo veel mogelijk mensen delen. Voor Barilla kwam het dus goed uit dat Wasa in Nederland zo'n hecht distributienetwerk heeft.Onze nieuwe aanwinst noemen wij Wasa Barilla. U kunt bij haar terecht voor zowel het knapperverse Wasa-knäckebrøt als voor de prachtige, pure pasta's en andere Italiaanse specialiteiten van Barilla.
Wasa Barilla - We love food.


Opdrachtgever: NS Business Services
Adverteerder: NS Business Services
Product: bedrijfsvervoersdiensten
Doelgroep: bedrijfsleiding en personeelsafdelingen
Medium: brochure
Gadget: gratis 1e klas OV dagkaart (ideetje van Krek.)

[pag. 1: voorzijde]
NS Business Services
Vervoersoplossingen voor werkgevers

[binnenwerk]
Alles wat NS Business Services voor u kan doen.
Zoals onze naam al aangeeft, is onze dienstverlening toegespitst op de behoeften van de niet-particuliere klanten van NS: werkgevers en hun personeel.Ons zakelijke dienstenpakket is inmiddels zó uitgebreid dat zelfs onze bestaande, goed geïnformeerde klanten het spoor soms bijster zijn. Reden genoeg om deze speciale brochure uit te brengen. In de volgende hoofdstukken vindt u een compleet overzicht van ál onze producten, gevolgd door een begrippenlijst met gedetailleerde uitleg (pagina xx en verder).De complete tekst van deze brochure kost u ongeveer 15 minuten leestijd. Om te zorgen dat dit naast verhelderende ook comfortabele minuten zijn, hebben we hieronder een 1e klas OV Dagkaart ingevoegd. Wij adviseren u de brochure in de trein te lezen, zodat u nuttig gebruik maakt van reistijd die u anders zou verliezen, achter het stuur van uw auto.

Graag tot ziens bij NS Business Services.

Zakelijk verkeer - Reizen voor de zaak
Spreken we over iemand die 'onderweg is voor de zaak', dan denken we al gauw aan een vertegenwoordiger, op pad met een auto vol producten en reclamemateriaal. Voor zo iemand is het openbaar vervoer geen redelijk alternatief. Maar binnen uw eigen organisatie zijn er vast ook diverse medewerkers die regelmatig 'even' de auto pakken om naar een klant of een andere vestiging te rijden. Met als enige bagage een attaché-koffer. Zouden die collega's niet nét zo goed - of misschien zelfs beter - met het openbaar vervoer kunnen reizen?
Een reis met het openbaar vervoer kost met name in de filerijke Randstad even veel tijd als dezelfde reis per auto. Met als belangrijkste verschil de mogelijkheid om onderweg te werken, te lezen of veilig te bellen. Zo wordt reistijd productieve tijd. Daarnaast is ook de combinatie van auto en trein een interessante mogelijkheid. Rond de grote steden zijn vele P&R-stations, met ruime gratis parkeergelegenheid. Welke afstand u ook met de trein aflegt, treinkilometers zijn aanzienlijk goedkoper dan autokilometers. Gebruik van openbaar vervoer levert dus altijd economisch voordeel op.
Mogelijke bezwaren? Men zegt wel dat reizen per trein voor bedrijven minder flexibiliteit zou bieden. Of veel administratieve rompslomp met zich mee zou brengen. De praktijk van onze klanten wijst uit dat dat reuze mee valt. Velen van hen blijven kiezen voor de trein. Het volgende overzicht van de specifieke services van de NS aan zakelijke reizigers toont aan dat zakenverkeer per trein en het overig openbaar vervoer werkelijk een volwaardig alternatief kan zijn, voor álle betrokkenen.

Card voor trein, treintaxi en parkeerplaats
Een relatief nieuwe maar nu al zeer populaire service is de NS-Business Card: een pincode-card waarmee uw medewerkers via het internet of telefonisch een treinreis kunnen boeken en betalen. Daarnaast kunnen ze met deze card een Treintaxi regelen en gebruik maken van de speciale QPark parkeerplaatsen. Met de NS-Business Card regelt u dus vervoer van deur tot deur. De minimumafname is tien stuks. U kunt kiezen voor bedrijfskaarten die iedereen kan gebruiken, of verschillende medewerkers ieder een eigen NS-Business Card op naam geven. Betalen gaat achteraf, net als bij een credit card. Maandelijks ontvangt u een gespecificeerde factuur met voor iedere card apart de kosten voor trein, Treintaxi en QPark. Dit verklaart mede de populariteit van de NS-Business Card bij onze klanten: hij biedt een optimum aan gebruiksgemak bij een minumum aan administratieve rompslomp. Zie voor meer informatie over het gebruik in de praktijk ook www.ns-businesscard.nl
[etc.]


Opdrachtgever: Studio Rapides
Secretariële diensten en applicatie-instructie
Doelgroep: bedrijven met secretaresses en secretaresses
Medium: website

[voorbeeld]
Advies voor kantoorlogistiek
Efficiënt werken is vooral een kwestie van de zaken op een rijtje hebben. Dat heeft niks met talent te maken. Het is gewoon een kwestie van wat handige regels aanleren. Met behulp van duidelijke praktijkvoorbeelden brengt Elza van Genderen haar expertise - inclusief alle tips en trucs - met veel plezier over op uw medewerkers.

Een van de belangrijkste voorwaarden voor efficiënt werken is het aanbrengen van structuur. Het optimaal organiseren van zowel de fysieke als de virtuele werkplek. Wat zet je waar neer? Hoe bouw je een heldere mappenstructuur op en hoe geef je een logische kleurcodering aan dossiers zodat je later alles nét zo makkelijk weer terug vindt?

Met instructie van Studio Rapides neemt de efficiency zienderogen toe. Bovendien zorgt de standaardstructuur dat alle collega's ook probleemloos de weg vinden in elkaars computers.

Zie ook de site.

Opdrachtgever: TBK
Adverteerder: Smiths
Product: chips
Doelgroep: kinderen
Medium: verpakking (chipszak)

Looney Tunes CUP 2002
Alle voetbalgekken verzamelen!

Bunnovia tegen Fuddland
Lays is Looney!Zijn ze nou helemaal gek geworden bij Lays? Ja, gelukkig wel. Anders zouden ze nooit meedoen aan de knotsmaffe Looney Tunes Wereldcup 2002. In deze bijzondere wedstrijden kom je maar liefst 26 bekende tekenfilmfiguren tegen. Aartsvijanden Bugs Bunny en de Tasmanian Devil zijn de aanvoerders, Tweety is scheidsrechter en Chester de razende reporter.

Doe ook mee!
In de actiezakken van Lays vind je gratis gamecards, met op elke card twee stickers. De stickers plak je op de speciale verzamelposter. Zo spaar je de teams bij elkaar en kleed je het speelveld aan. En als je de stickers hebt gebruikt, hou je een pion over. Even vouwen, lipje vastplakken... spelen maar!

Unieke spaarposter.
Iedereen gaat uit zijn dak bij de finale van de Looney Toons Cup. Je kunt je eigen eregallerij maken door de stickers op de unieke verzamelposter te plakken. Als je wilt weten hoe je de poster kunt bestellen, bel dan de Looney Tunes Cup hotline.

Superspannend spel.
Sparen is leuk, maar spelen is natuurlijk nog veel leuker. Met de Looney Tunes Cup 2002 pionnen kun je verschillende spelletjes doen op het speciale spelbord. Bel de Looney Tunes Cup hotline voor meer informatie.

Hotline: 0800-xxx xx xx (0,25 euro per minuut).
Via de Looney Tunes hotline kom je alles te weten over de actie, de laatste nieuwtjes, de voorwaarden en over hoe je aan de poster en het spelbord kunt komen. Andere vragen? Bel de hotline: 0800-xxx xx xx (0,25 euro per minuut).


Opdrachtgever: Vaz Dias
Adverteerder: Hongaars Verkeersbureau
Product: Hongarije
Doelgroep: 'de consument'
Medium: advertenties in reisbladen en reiskatern dagbladen

[thema: veelzijdig]
Alles wat u verwacht. En meer.
Waar kunt u op de uitgestrekte vlakte staan genieten van het uitzicht op een sprookjesachtig berglandschap, met uw hoofd nog vol van alle culturele rijkdom van een historische Europese stad? In Hongarije. Het land van poesta en Boedapest, van watersport en opera, van culinaire verfijning en ongerepte wildernis. Het land van goelasj, Donau, tsjardas, Tokaj, Bartók en Balaton. Hongarije biedt alle ontspanning en opwinding die een reislustig mens zich maar wensen kan. En toch is Hongarije geen groot land... het past precies in uw hart.

[thema: cultuur]
Een van rijkste landen ter wereld
Hongarije is een relatief goedkope bestemming. De prijzen voor eten, uitgaan en overnachten zijn er laag. Toch is het een zeer rijk land. Zo is er een cultureel aanbod waar veel grotere landen niet aan kunnen tippen. De voormalige koninklijke hoofdstad Buda, op de burchtheuvel in Boedapest, staat op de monumentenlijst van UNESCO. In het machtige koninklijk paleis kunt u uren dwalen langs de grote collectie schilderijen en beelden. En ook de prachtige gotische Matthias-kerk is een bezoek meer dan waard. In Hongarije viert u een voordelige vakantie... en gaat u rijker weer naar huis.

[thema: bewegen]
Hoe een land u kan bewegen
Een zenuwslopende wildwatervaart maken. Op een crossfiets door de uitgestrekte bossen trappen. Als een echte Hongaarse herder te paard de poesta's verkennen. Surfen of zeilen op het grootste binnenmeer van Europa. Urenlang wandelen in de natuur of langs de culturele schatten in Boedapest. Afslaan voor 18 holes op de luxe golf course van Bükk. Een avond lang dansen in de disco's van jongerenparadijs Siófok. Of gewoon rusten, stil genieten aan de waterkant, in een restaurant of in het theater. Natuur, cultuur, culinair... Of u nu fanatiek wilt bewegen of juist rustig aan doen, Hongarije doet uw hart sneller slaan.

[thema: badcultuur]
Schoon genoeg? Kom lekker bij ons in bad!
Hebt u rust nodig? Een vakantie is hét moment om de stofnesten uit uw bovenkamer te spoelen en tegelijk ook uw lichamelijke conditie aan te pakken. De ideale bestemming daarvoor is Hongarije, met haar ontelbare geneeskrachtige bronnen en vijfhonderd jaar oude badcultuur. Vele hotels hebben Turkse baden en natuurlijk is er ook een zeer ruime keuze aan speciale kuurbestemmingen, gelegen in de mooiste natuurgebieden van Europa. Dus of u nu alleen voor de rust komt of om ook aan uw gezondheid te werken, uw vakantie valt nergens zo lekker in het water als bij ons, in Hongarije.

Waarom KREK.?

Jemig, dát vind ik zo moeilijk, van jezelf zeggen waar je goed in bent. Hoe doe je dat? Roepen: "Oh, ik ben zo creatief, qua concept en tekst! Dat geloof je niet, zo creatief als ik ben!"? Hmm, dacht het niet.

Kijk liever even naar de voorbeelden van mijn werk, hiernaast. Gedegen long copy en frisse conceptjes, al zeg ik het zelf. Ik heb vooral veel plezier in het op toegankelijke wijze vertellen van een overtuigend verhaal, ook als het ingewikkelde materie betreft. Bedenk daarbij dat ik relatief snel schrijf en dat ik in de ruim 20 jaar dat ik nu als freelancer werk welgeteld drie keer de afgesproken deadline niet heb gehaald.

Handig is ook dat ik vanuit Frankrijk niet meer 'even een dagje naar de klant' kan gaan. Ik ben dus uitstekend bereikbaar, via +33.970.40.62.35.

Nou, zie je, is het tóch nog gelukt wat sterke punten op een rijtje te krijgen, zij het ten koste van teenkramp en eczeem op onbereikbare plekken. Als uitsmijter nog enkele testimonials van tevreden relaties:

De heer F.H. H.v.G. te B."Het is een rustige jongen met een genetisch bepaald hoog intelligentie- en creativiteitsniveau. Dat hij in de tweede klas van de middelbare school bleef zitten, lag aan zijn dromerige aard. En dat akkefietje met de koektrommel en die haakse slijper? Schromelijk overdreven! Bovendien is dat al ruim 45 jaar geleden. Kunnen we daar nu niet eens over ophouden?"

De jongeheer G.K. H.v.G. en mejufrouw C.A. H.v.G. te M."Die ouwe denkt dat hij grappig is, en veel van zijn klanten trappen daar kennelijk in. Wij in ieder geval niet!"

Mevrouw H.N. te M."Uitstekende tekstschrijver, voor zover ik dat als geboren Japanse kan beoordelen. Hij is in ieder geval zeer fantasierijk. U zou eens moeten horen wat voor verhalen hij verzint als hij weer eens midden in de nacht dronken thuis komt!"

Ook onder de indruk raken van mijn - ahem - indrukwekkende talenten? Neem contact op!

Wil je liever eerst wat serieuze referenties lezen? Ga dan naar 'Klanten over Krek.'.