Borstklopperij met landing en werving

Lekker als dingen lukken. Tijd voor een partijtje pochen… Het begon met een mailtje vanmorgen:

Gregor,
Je teksten zijn weer fenomenaal!
Albert

Dat ging om een viertal landingspagina’s voor CAPAS bedden, op maat geschreven voor specifieke zoektermen. Nou ken ik deze klant al want ik schreef eerder de website vol. Dus kon ik relatief makkelijk nieuwe pagina’s schrijven met voldoende content om Google wat te bikken te geven. Maar toch leuk als na inleveren van een voorstel ‘fenomenaal’ het enige commentaar is.

Daar kwam nog een ander bericht overheen, en wel over een wervingsactie die ik gedaan had voor Bergnet – Pechhulp, Autotransport en Berging. Dat is een organisatie die mensen met panne helpt met reparatie ter plekke of door ze weg te slepen naar veiliger oorden. Bij Bergnet zochten ze al een tijdje een intern coördinator of planner voor al die klusjes die dag en nacht (en dan vooral tijdens de spits) binnenstromen. Lees verder

Hoe Fake News mij een klant kostte

Ik kwam een accountmanager van een klant tegen op Facebook. Ze deelde er een filmpje van een of andere malloot die met een grote luidspreker en een microfoon naar een Engels ziekenhuis stond te toeteren dat het aankomende COVID vaccin je DNA blijvend zou veranderen en dat MIT een deep state organisatie was. Lees verder

Hoe krijg je een copywriter op de kast?

Een dezer dagen schreef ik een wervingstekst waar het reclamebureau een beetje van schrok. Het was namelijk geen overdreven positief PR-verhaal, maar een realistische beschrijving van de functie, inclusief informatie over wat achterstanden die weggewerkt moesten worden en uitleg over welke kansen het bedrijf in de toekomst wilde onderzoeken.

Ik schreef de advertentie op basis van een interview met de vacaturehouder, de toekomstige manager van de te werven kandidaat, dus inhoudelijk klopte het. Lees verder

Wat kost een nieuwe medewerker? Dat hangt ook af van de wervingstekst.

Het werven van nieuwe mensen kost tijd en energie. Er gaan gewoon de nodige mensuren in zitten. Functieprofiel opstellen, dit vertalen naar een wervende tekst, vervolgens de reacties doorpluizen, kandidaten afwimpelen of uitnodigen, selectiegesprekken voeren, eventueel een assessment organiseren, nog meer afvallers berichten, onderhandelen met de beste kandidaten en uiteindelijk een daarvan aan boord verwelkomen.

Slechte werving kost nóg meer tijd en energie

Een wervingsactie die niet goed doordacht is, kan op verschillende manieren de kosten opdrijven. Is de tekst te selectief of zijn de eisen te zwaar ten opzichte van het salaris en het imago van de werkgever, dan solliciteert er niemand. Dit betekent een hernieuwde wervingsactie, extra kosten en tijdverlies.

Is de advertentie te wervend en te oppervlakking of stel je onvoldoende eisen voor de zwaarte van de functie (en de bijbehorende beloning) dan regent het sollicitaties en ben je Lees verder