Recept voor een gelukkig jaar.

Iedereen wenst elkaar deze weken een Gelukkig Nieuwjaar, met de beste wensen, veel geluk en gezondheid voor 2022. De WhatsAppjes, sms’jes en andere online boodschappen van mensen die ik verder amper spreek overspoelen mijn digitale accounts.

Persoonlijk word ik daar balsturig van. Dat geldt ook voor andere gelukswensen, vooral online. Iemand is jarig of beleeft een ander heugelijk moment, zoals een geboorte of een jubileum, en krijgt daarvoor van iedereen de allerhartelijkste felicitaties, gelardeerd met GIF-animaties van klappende handjes en dansende ballonnen en bloemen. Ik denk dan: “Sodemieter op. Daar ga ik niet tussen staan!

Natuurlijk slaat mijn houding nergens op. Een felicitatie kost amper moeite en de ontvanger is waarschijnlijk blij als ik wél een duit in het al overvolle zakje doe. Soms, als ik de prestatie echt de moeite waard vind, probeer ik op zijn minst mijn commentaar nog enigszins inhoudelijk, ironisch of grappig te maken, zodat het niet verdrinkt tussen de clichés. Maar ook dan blijft het een beetje tegen heug en meug.

Bovendien is wat nieuwjaarswensen betreft de overgang van 2021 naar 2022 of van 31 december naar 1 januari ook maar tamelijk willekeurig. Onze jaartelling begon pas vier tot zes jaar ná de geboorte van kindeke Jezus en de Gregoriaanse kalender mag dan tamelijk logisch in elkaar zitten, uiteindelijk klopt het nét niet. We moeten eens in de vier jaar een hele extra dag toevoegen omdat anders op den duur 31 december midden in de zomer zou vallen.

Het zijn maar afspraken mensen! Is het niet veel leuker om af en toe iemand uit je omgeving zomaar een welgemeend en gericht compliment te geven?

“Jan, ik moet altijd ontzettend lachen om jouw tweets. Bedankt!”
“Hoi, Annie, wat maak jij prachtige natuurfoto’s! Complimenten!”
“Onder de indruk hoe je gisteren die online ruzie hebt gesust. Respect!”
“Ik wilde op het feest niks zeggen, maar je zag er fantastisch uit in die jurk!”

Wedden dat dit soort positieve feedback veel méér impact heeft op de kwaliteit van iemands leven en geluk dan één obligaat ‘Beste wensen!’ rond de jaarwisseling? Probeer het maar, voor een echt gelukkig nieuw jaar!

Borstklopperij met landing en werving

Lekker als dingen lukken. Tijd voor een partijtje pochen… Het begon met een mailtje vanmorgen:

Gregor,
Je teksten zijn weer fenomenaal!
Albert

Dat ging om een viertal landingspagina’s voor CAPAS bedden, op maat geschreven voor specifieke zoektermen. Nou ken ik deze klant al want ik schreef eerder de website vol. Dus kon ik relatief makkelijk nieuwe pagina’s schrijven met voldoende content om Google wat te bikken te geven. Maar toch leuk als na inleveren van een voorstel ‘fenomenaal’ het enige commentaar is.

Daar kwam nog een ander bericht overheen, en wel over een wervingsactie die ik gedaan had voor Bergnet – Pechhulp, Autotransport en Berging. Dat is een organisatie die mensen met panne helpt met reparatie ter plekke of door ze weg te slepen naar veiliger oorden. Bij Bergnet zochten ze al een tijdje een intern coördinator of planner voor al die klusjes die dag en nacht (en dan vooral tijdens de spits) binnenstromen. Lees verder

Nicolettes, wie kent ze niet?

Vrolijk verrast toen ik ontdekte dat ze in Frankrijk onze pepernoten kennen als ‘Nicolettes’. Tenminste, op de website van de Hema in Frankrijk staan ze te koop en daar lees ik: “Wie kent ze niet?”

Dus ik Googlen. En wat blijkt? Zo’n beetje iedereen kent ze niet! De naam Nicolettes blijkt gewoon bedacht door de Hema. ‘Nicolette’ is afgeleid van Saint Nicolas, en de naam voelt meteen heel koekig. Net zoals je hier cakejes hebt die ‘Madeleines’ heten. Nicolettes. Briljant.

Opnieuw trots op de Hema, Neerlands vaandeldrager in de Franse detailhandel. Ook voor de lekkerste koffiebonen tegen een zeer aantrekkelijke prijs.

Tijd om te bloggen?

© Photo by Matt Hardy from Pexels

Je hebt al een tijdje een mooie site, gevuld met de juiste zoekwoorden om online gevonden te worden door potentiële klanten. Met een aantrekkelijke homepage, pagina’s over je producten en diensten, een ‘Over ons’-pagina, wat quotes van klanten en natuurlijk een contactpagina. Alles wat je klant moet weten, staat er op. “Klaar.”, zou je zeggen.

Klaar? Tijd om te bloggen!
Nu het nieuwtje van je site er af is, is hoog tijd om je bestaande en nieuwe klanten bij de les te gaan houden met lekker leesbare stukjes over ontwikkelingen in de markt, hete hangijzers, opvallende voorvallen en intrigerende weetjes. Tijd dus, om te gaan bloggen! Het grote voordeel van blog-artikelen is dat je daarmee je klant vanuit een frisse invalshoek benadert. Lees verder

Een revolutie in hoogwaardige PREMIUM copywriting van duurzame topkwaliteit

Op de WC lees ik altijd wat Nederlandse weekbladen, zoals de PS van Het Parool en Volkskrant magazine. In een daarvan kwam ik deze advertentie tegen. En maar goed dat ik zat waar ik zat, want ik kreeg er spontaan spuitpoep van. Wát een hoogdravende lulkoek.

Het begint al met de kopregel: Ich bin Undiemeister® Dat werkt als je een Merk bent. En dan liefst een Duits merk. Ich bin Audi. Dat kan. Dan identificeert de klant zich met jouw sterke imago, je techniek, kracht, souplesse. Dan ben je wat. Maar ‘Ich bin Undiemeister®‘? Wer zum Teufel ist Undiemeister®? Dan klinkt ‘Ich bin Zeeman‘ nog beter! En dan dat pretentieuze Lees verder

Ja of nee? Zo simpel is het dus.


Mensen zijn stom, voorspelbaar en makkelijk te manipuleren. Daarom was het ook zo dom van mij om bij het ontwerpen van mijn eerste site de moreel hoogwaardige keuze te maken in plaats van de meest winstgevende.

Wat bedoel ik?  Nou, toen ik het inschrijfformulier aan het bedenken was, wilde ik mensen de kans bieden om zich al dan niet aan te melden voor de nieuwsbrief. Een keuze van twee knoppen (Ja en Nee) met een radiobutton er voor. Een knop die je aan moet vinken. Uit een soort misplaatste beleefdheid Lees verder

Hoe krijg je een copywriter op de kast?

Een dezer dagen schreef ik een wervingstekst waar het reclamebureau een beetje van schrok. Het was namelijk geen overdreven positief PR-verhaal, maar een realistische beschrijving van de functie, inclusief informatie over wat achterstanden die weggewerkt moesten worden en uitleg over welke kansen het bedrijf in de toekomst wilde onderzoeken.

Ik schreef de advertentie op basis van een interview met de vacaturehouder, de toekomstige manager van de te werven kandidaat, dus inhoudelijk klopte het. Lees verder

Thank you for that…

Het leuke van de reclame in Nederland – zeker in vergelijking met Frankrijk – is dat veel bedrijven zichzelf niet al te serieus nemen. Zo werd ik erg vrolijk van de Pindakaaswinkel, met hun slogan ‘In geval van noot‘ en een website vol smeuïge teksten. Die onderkoelde humor, dat relativerende toontje. Best lekker.

OK, die ene zin loopt voor geen meter en het moet ‘onthouden’ zijn, maar het gaat hier dus even om de toon.

Op Schiphol vond ik een ander mooi voorbeeld. Via het omroepsysteem vroeg een dame de Lees verder

Reclame zoals het níet moet…

Ik werk al heel lang in de reclame. Soms zeggen mensen: “Reclame, dat is allemaal leugens”. Maar ik vind juist dat je in de reclame moet proberen zo eerlijk mogelijk te zijn en niet (te veel) moet overdrijven, omdat dit op den duur je imago schaadt. Daarom ben ik ook zo boos als bedrijven ons proberen er in te luizen met hun reclameboodschappen.

‘Liegen’ in de reclame

Gisteren vond ik een schaamteloos voorbeeld. En wel bij OVH, Franse telco-reus en marktleider in webhosting en de verkoop van domeinnamen. Je zou denken dat zo’n enorm bedrijf slimmer zou zijn. Maar helaas.

Ik overwoog om meer server-ruimte te kopen voor een paar van mijn sites, die bij OVH worden gehost. Ze bieden verschillende pakketten, en ik was geïnteresseerd in dit: Lees verder

Wat kost een nieuwe medewerker? Dat hangt ook af van de wervingstekst.

Het werven van nieuwe mensen kost tijd en energie. Er gaan gewoon de nodige mensuren in zitten. Functieprofiel opstellen, dit vertalen naar een wervende tekst, vervolgens de reacties doorpluizen, kandidaten afwimpelen of uitnodigen, selectiegesprekken voeren, eventueel een assessment organiseren, nog meer afvallers berichten, onderhandelen met de beste kandidaten en uiteindelijk een daarvan aan boord verwelkomen.

Slechte werving kost nóg meer tijd en energie

Een wervingsactie die niet goed doordacht is, kan op verschillende manieren de kosten opdrijven. Is de tekst te selectief of zijn de eisen te zwaar ten opzichte van het salaris en het imago van de werkgever, dan solliciteert er niemand. Dit betekent een hernieuwde wervingsactie, extra kosten en tijdverlies.

Is de advertentie te wervend en te oppervlakking of stel je onvoldoende eisen voor de zwaarte van de functie (en de bijbehorende beloning) dan regent het sollicitaties en ben je Lees verder

Werken vanuit het buitenland, kan dat als freelancer?

werken vanuit het buitenland, kan dat?Ben je freelancer en droom je van werken vanuit het buitenland? Wil je weg uit de drukke Randstad? Wonen en werken in een villa met zwembad in Toscane, een dorpshuis in Portugal of een boerderij in de Bourgogne? Is dat jouw droom? Ik zeg: “Doen!”.

Het lijkt eng, maar het is gewoon een kwestie van durven. Het hangt er natuurlijk wel een beetje van af wat voor soort freelance-werk je doet. Als je een paar keer per week persoonlijk bij de klant langs moet om te overleggen of om dingen te presenteren, dan is het wellicht wat lastiger. Maar hoeveel van die vergaderingen mislukken als jij er niet fysiek bij bent? Kan het niet online met Skype, Facetime of Zoom? Zijn die vergadering überhaupt Lees verder

Wervende vacatureteksten via wervendevacatureteksten.nl

wervingsteksten, personeelsadvertenties schrijvenIedereen die mij een beetje kent, weet dat ik al heel lang teksten schrijf voor personeelswerving. Mijn eerste vaste baan was copywriter van personeelsadvertenties bij De Bussy Arbeidsmarktcommunicatie. Indertijd schreven we wervingsteksten op basis van briefings die door de klant naar het bureau werden gefaxt.

‘Faxen’ ging met een speciaal apparaat, een ‘fax’, die bij de klant A4’tjes inscande en het signaal via de telefoonlijn verzond naar een andere fax, die het min of meer identiek uitprintte. Wel moest je dan vaak nog terugbellen naar de verzender om te vragen wat er op stond, want het resultaat was niet om ehhh… over naar huis te schrijven. Lees verder

What is the decisive talent of a great marketing expert?

You want to create great advertising. Communication that touches people in their core and makes them want, or even NEED your product or service. Makes them love your brand.

But what makes great advertising great? Or rather, what makes the greatest advertising people the greatest? I firmly believe the secret is not in market research, it is not knowledge of marketing theory, it is not the implementation of Golden Circles or other theories derived from the old AIDA-model. The secret lies in something you can not buy or study, but something you might be able to acquire by simply Lees verder

Hoe herken je een goede SEO-tekst?

Als je op zoek bent naar een copywriter die goede SEO-tekst kan schrijven, wil je vast graag weten hoe je überhaupt een goede SEO-tekst herkent. Want wat is goed? En wat is slecht? Dat is de hamvraag. En het antwoord is:

Een goede SEO-tekst herken je niet!

De beste voor de zoekmachine geoptimaliseerde teksten hebben als belangrijke eigenschap dat ze er niet uit zien als voor de zoekmachine geoptimaliseerde teksten. Als je zo’n tekst leest, heb je gewoon niet door dat hij geschreven is om gevonden te worden op Lees verder

Six things never to keep in the freezer!

  1. Reading glasses

glasses-1081385__340
You might need glasses to read the cooking instructions on frozen pizza. Still, dude, it is not good idea to keep your glasses with the pizza in the freezer. Because when you take the pizza and the glasses out and you want to read what the package says, you’ll get all fogged-up. Frozen shot glasses are OK, though.

  1. A dildo

screen-shot-2016-12-17-at-15-43-05
Some people think that in order to keep a dildo free of germs, it is a good idea to keep it in Lees verder

Vakantie vieren in Scandinavië – met Buro Scanbrit beleef je meer

Een paar jaar geleden mocht ik samen met art director Arend-Jan de Vos van Buro Scanbrit (specialist in reizen naar Noordelijke landen en Groot Brittannië) een serie advertenties maken met de opdracht: “Niet te saai.” We bedachten een aantal concepten en tot onze vreugde koos de afdeling Marketing samen met de directie inderdaad voor een niet-te-saai concept. Het is alweer ruim twee jaar geleden, maar onlangs kwam ik erover te spreken met een andere klant en die zei: “Waarom zet je dat niet op je site?”. Zit wat in. Je moet je noorderlicht niet onder het Hollandse maaiveld steken, nietwaar! Dus hieronder een aantal van de in diverse printmedia verschenen advertenties voor winterse reizen.bs-16047_volkskrant_magazine_winter-copy Lees verder

Leve de metafoor!

Sibelle Lux frontEen boek dat geen boek is maar een doos met daarin twee stukken zeep. Het karton heeft geen fantastische kwaliteit en begint na 50 jaar en diverse verhuizingen hier en daar te scheuren, maar het reclame-idee staat nog stevig overeind en is mooi consequent doorgevoerd. De copy houdt stijf vol dat het hier om een boek gaat, en geen zeepdoos. Op het randje van flauw, maar niet er over. Ik hou daar van.
Lees verder

Ford Mandela – Kleurrijke elektrische auto’s voor Gutmenschen !

Dit is de kleur van je nieuwe Ford Mandela…

colour-pickerGutmenschen voelen zich moreel verheven, hebben het gelijk aan hun kant, eten bewust minder vlees, zijn tegen racisme en vóór duurzaamheid. Zij kopen nooit water in plastic flessen, vinden geld verdienen minder belangrijk dan zelfontplooiing en willen best een stapje achteruit doen voor de goede zaak.
Voor deze mensen is er nu de Ford Mandela – een kleurrijke serie elektrische auto’s met een zeer bijzondere eigenschap: je kunt niet zelf de kleur kiezenLees verder

Not enough budget for your services? Take a risk to earn more!

Sometimes, you get in touch with a prospective client who has a great idea or a cool product, but not enough money to pay the price of your high quality services. This leaves you two options.

1. gently send them on their way
2. take a risk and propose a profit sharing partnership

In the pas few years, I’ve helped several budding entrepreneurs with search engine optimized web copy (in Dutch) on a no cure no pay basis. In several cases, this meant I Lees verder

Bepaal zelf de prijs voor mijn ideeën, tekst of SEO-hulp

Zo. Met hard netwerken heel veel LinkedIn-connecties bijeengesprokkeld. Nu is het zaak iets met al die nieuwe connecties te gaan doen. Ondernemen is risico nemen, dus laat ik beginnen met een spannende aanbieding:

Alles van Krek. met waardebepaling achteraf!

Ik kan een paar dingen goed: originele ideeën bedenken, overtuigende teksten schrijven en websites zó (her)schrijven dat ze beter gevonden worden. Mijn aanbod omvat dus Lees verder

Hoe maak je je merk populair op het schoolplein van de markt?

Merken op de markt zijn net als scholieren op het schoolplein. Een paar aantrekkelijke, verbaal sterke jongens en meiden slagen er in op eigen kracht en met de juiste kleding en accessoires (niks buitennissigs maar wel met kwaliteit) opinie- en smaakleiders te worden. Iedereen kijkt naar ze op, iedereen wil zijn zoals zij. Maar wanabees worden snel ontmaskerd, hoe goed ze ook hun best doen. Lees verder

Nieuw: de drie i’s voor Attention, Information, Desire and Action

Deze week las ik over de marketingfilosofie van de drie i’s: intrigeren, interesseren en informeren. Ik dacht: goh, daar zit wat… onzin!

30 jaar geleden leerde ik bij de SRM al over het AIDA model. Dat staat voor Attention, Information, Desire, Action. Dus dat je eerst de aandacht van je doelgroep moet krijgen, waarna je ze kunt informeren over je product om hun behoefte aan dat product aan te wakkeren zodat ze tot aankoop over gaan. Dit model voldoet nog steeds prima. Maar ja, er moet elke week een stukkie op de social media komen en Lees verder

XL ink cartridges for a super size irk

canon pixma XL ink cartridges with twice the ink

Everybody, and I mean everybody, hates the printer mafia. The Canons, HP’s and Epsons are like modern day dope peddlers, giving their smart multifunction printer/scanner combinations away for a pittance just to get you hooked on their special brand ink cartridges. This week I had to go through one of these heart wrenching I’m-getting-screwed-sideways-moments when ordering cartridges for my new Canon PIXMA printer. Because what were they offering? XL ink Cartridges, containing twice the amount of ink, Lees verder

Succesvolle SEO – De één zijn brood is de ander zijn brood

Eerder schreef ik een artikel over rozijnenbrood als relatiegeschenk. Dat stuk was mede bedoeld om een relevante backlink naar een klant te creëren, zoals ik wel vaker doe bij SEO-klussen of siteteksten. Bovendien werkt een blogstukkie over een site van een klant als extra sleepnet voor de handel. Het gebeurt niet zelden dat bij Google mijn blogartikel en de site van de klant zij aan zij in de eerste tien bij Google staan. Dat mag je rustig succesvolle SEO noemen.

Met het artikel over rozijnenbrood als relatiegeschenk wilde ik dus de site van mijn klant BroodXXL extra bezoekers bezorgen. Dit keer was ik extra gebrand op Lees verder