Néerlandais en France

Ik bedoel met deze kopregel niet ‘Nederlanders’, maar Nederlands in Frankrijk. Je komt het regelmatig tegen bij de grote internationale supermarkten, zoals Carrefour, die dezelfde producten ook in België verkopen. Je zou denken dat deze miljoenenbedrijven professionals in dienst nemen om de verpakking van hun huismerk-artikelen tiptop te verzorgen. Met een fraaie vormgeving en correcte teksten. Vooral dat laatste is niet eenvoudig. Zeker niet als het gaat om de Nederlandse taal. Dat blijkt voor de Franstalige verantwoordelijken bij Champion (tegenwoordig Carrefour) soms zelfs een onneembare hindernis. Ze besteden het uit en hopen dat het voor elkaar komt. Ik heb in het verleden diverse voorbeelden van kromme vertalingen vastgelegd. Hier een selectie, uit de oude doos. Lees verder

De hel voor vegetariërs schreeuwt om een Nederlandse naam

Foto uit ‘Cooking the Books‘ van Richard Finch

In een artikel in de New York Times kwam ik het woord ‘turducken‘ tegen. De schrijver wilde vermoedelijk een beeld oproepen van het ‘matroesjka-effect’. Turducken blijkt namelijk een Thanksgiving-recept als een Russisch poppetje: een kalkoen gevuld met eend gevuld met kip. Ik was net aan het bedenken hoe we dat gerecht in het Nederlands zouden noemen (Kipeendkoen? Lees verder

Six things never to keep in the freezer!

  1. Reading glasses

glasses-1081385__340
You might need glasses to read the cooking instructions on frozen pizza. Still, dude, it is not good idea to keep your glasses with the pizza in the freezer. Because when you take the pizza and the glasses out and you want to read what the package says, you’ll get all fogged-up. Frozen shot glasses are OK, though.

  1. A dildo

screen-shot-2016-12-17-at-15-43-05
Some people think that in order to keep a dildo free of germs, it is a good idea to keep it in Lees verder

Vakantie vieren in Scandinavië – met Buro Scanbrit beleef je meer

Een paar jaar geleden mocht ik samen met art director Arend-Jan de Vos van Buro Scanbrit (specialist in reizen naar Noordelijke landen en Groot Brittannië) een serie advertenties maken met de opdracht: “Niet te saai.” We bedachten een aantal concepten en tot onze vreugde koos de afdeling Marketing samen met de directie inderdaad voor een niet-te-saai concept. Het is alweer ruim twee jaar geleden, maar onlangs kwam ik erover te spreken met een andere klant en die zei: “Waarom zet je dat niet op je site?”. Zit wat in. Je moet je noorderlicht niet onder het Hollandse maaiveld steken, nietwaar! Dus hieronder een aantal van de in diverse printmedia verschenen advertenties voor winterse reizen.bs-16047_volkskrant_magazine_winter-copy Lees verder

Ford Mandela – Kleurrijke elektrische auto’s voor Gutmenschen !

Dit is de kleur van je nieuwe Ford Mandela…

colour-pickerGutmenschen voelen zich moreel verheven, hebben het gelijk aan hun kant, eten bewust minder vlees, zijn tegen racisme en vóór duurzaamheid. Zij kopen nooit water in plastic flessen, vinden geld verdienen minder belangrijk dan zelfontplooiing en willen best een stapje achteruit doen voor de goede zaak.
Voor deze mensen is er nu de Ford Mandela – een kleurrijke serie elektrische auto’s met een zeer bijzondere eigenschap: je kunt niet zelf de kleur kiezenLees verder

Wat is jouw toegevoegde waarde?

Nog zoiets. Netwerkbijeenkomsten. Allemaal adviseurs die hun dingetje staan te pushen in één grote, incestueuze kringwip. Waar mensen op je af komen, even hun al recht staande hipsterbril recht zetten en je met een serieuze blik vragen: “Hai. En wat is jouw toegevoegde waarde?”.

Ik kom dan in de verleiding om te antwoorden: “De meeste mensen zijn nogal onder de indruk van mijn rechtse directe.” En dan BAM, keihard op de ironische tekst van hun Lees verder

Nieuw: de drie i’s voor Attention, Information, Desire and Action

Deze week las ik over de marketingfilosofie van de drie i’s: intrigeren, interesseren en informeren. Ik dacht: goh, daar zit wat… onzin!

30 jaar geleden leerde ik bij de SRM al over het AIDA model. Dat staat voor Attention, Information, Desire, Action. Dus dat je eerst de aandacht van je doelgroep moet krijgen, waarna je ze kunt informeren over je product om hun behoefte aan dat product aan te wakkeren zodat ze tot aankoop over gaan. Dit model voldoet nog steeds prima. Maar ja, er moet elke week een stukkie op de social media komen en Lees verder

XL ink cartridges for a super size irk

canon pixma XL ink cartridges with twice the ink

Everybody, and I mean everybody, hates the printer mafia. The Canons, HP’s and Epsons are like modern day dope peddlers, giving their smart multifunction printer/scanner combinations away for a pittance just to get you hooked on their special brand ink cartridges. This week I had to go through one of these heart wrenching I’m-getting-screwed-sideways-moments when ordering cartridges for my new Canon PIXMA printer. Because what were they offering? XL ink Cartridges, containing twice the amount of ink, Lees verder

Education permanente

Education permanente… het mocht wat! Sinds ik ben begonnen in mijn eerste baan heb ik geen opleiding meer gedaan. Al zag ik regelmatig aanbiedingen voor allerlei cursussen, op de een of andere manier is het er nooit van gekomen. Ik heb nu al 25 jaar niks bijgeleerd, terwijl er toch gelegenheid genoeg was.

Zo moest ik in de tijd dat ik nog bij een reclamebureau werkte eens een cursus assertiviteit doen, van mijn vrouw. Nou, daar kon ik geen nee tegen zeggen natuurlijk. Alleen durfde ik er niet om te vragen bij mijn baas. Wat als hij zou Lees verder

Verzin een mop!

Je krijgt wel eens van die opdrachten… Klanten (en in mijn geval zijn dat vaak de klanten van mijn klanten, want ik werk vooral voor reclamebureaus) die per se iets gewaagds en baanbrekends willen. Iets schokkends. Iets met ohlala, asjemenou en papperlepap,  dat zéker blijft hangen bij de doelgroep.  Lees verder

Verplettering mode

Mijn server staat bij OVH. Dat is zo’n beetje de grootste Frans leverancier van hosting services, met ook een Nederlandse vestiging. Nou ja, vestiging, volgens mij hebben ze een bezemkast in een kantoorgebouw in Diemen Zuid gehuurd, waar een afgepeigerde dyslexticus bij de telefoon zit te wachten op de koffiepauze. Het komt voor dat je hem belt met een vraag of een probleem en dat hij ergens in de file staat. Moet je later terugbellen. Alle communicatie, inclusief de nieuwsbrieven, zijn vertaald uit het Frans. Volgens mij door Lees verder

Tien geboden voor tekstschrijvers

1. Gij zult geen overdreven pompeus vocabulair bezigen.

2. Gebruik, tenzij het écht niet anders kan, geen tussenzinnen.

3. Schrijf woorden voluit t.b.v. een beter tekstbegrip.

4. Dubbele ontkenningen vormen een niet onaanzienlijk obstakel.

5. Gebruik geen anakoloeten of vakjargon.

6. Actieve taal wordt door de lezer beter begrepen.

7. Markeer de belangrijkste woorden in je tekst.

8. Let op de spelling: schrijf korrekt Nederlands.

9. Vermijdt ook grammaticale fouten.

10. Schrijf bij voorkeur zo veel mogelijk korte zinnen van maximaal 14 woorden, zeker op het internet, omdat daar de lezers vanaf een beeldscherm moeten lezen, hetgeen zoals bekend 20% langzamer gaat dan het lezen vanaf papier.

 

 

 

Bert Brussen en Von der Dunk in Propria Cures

Het failliet van nieuwrechts in Nederland
Na een paar maanden duocolumn met Bert Brussen is het tijd de balans op te maken. Heel eerlijk gezegd stemt het niveau mij allerminst vrolijk. Bert Brussen maakt zonneklaar dat het faillissement van neoliberaal Nederland naakt. Deze zelfverkozen vertegenwoordiger van het rechtsgeoriënteerd angry young journalism toont een onwelriekend dédain voor de doorwrochte argumentatie ten faveure van de frontale confrontatie. Dit slag volk praat niet met je maar over je. Dit slag volk praat niet met je maar tegen je. Dit slag volk overweegt niet, begrijpt niet, doorvoelt niet, denkt niet… Men scheldt. Lees verder

Gratis brochure bij Krek.!

Gratis brochure bij Krek. Copy & Concept:

Een geheel gratis brochure, dat wil zeggen, een gratis corporate brochuretekst. U kunt onderstaande copyright-vrije tekst simpelweg kopiëren, uw bedrijfsnaam invullen waar nu [Bedrijfsnaam] staat en de vermelding [activiteit] vervangen door uw activiteit. Voeg enkele gratis stockplaatjes toe… En hopla! Uw professionele gratis brochure is klaar voor de vormgever en drukkerij.

[voorblad]

[Bedrijfsnaam]
Uw betrouwbare partner
in [activiteit]

[binnenwerk]

Samenwerking en partnership voor synergie

Reactiviteit als basis voor succes
De wereld is in verandering, waardoor zich steeds nieuwe uitdagingen presenteren. Internet, globalisering, duurzaamheid, maatschappelijk verantwoord ondernemen… de ontwikkelingen volgen elkaar in snel tempo op. Om in een dynamische omgeving succesvol te opereren, nu en in de toekomst, is het van belang flexibel mee te bewegen en zich continu aan te passen aan de nieuwe eisen van maatschappij en markt. [Bedrijfsnaam] helpt u daarbij.

Onze onderneming
[Bedrijfsnaam] is een jonge, dynamische organisatie met een gemotiveerd team professionele medewerkers die service en kwaliteit hoog in het vaandel dragen. Door het handhaven van strenge interne kwaliteitsnormen zijn wij in staat steeds aan de verwachtingen van zelfs de meest kritische klanten te voldoen. Bovendien werken wij nauw samen met zorgvuldig geselecteerde en nét zo kwaliteitsbewuste partners, zodat wij snelle, hoogwaardige serviceverlening op maat kunnen garanderen. [Bedrijfsnaam] is uw betrouwbare partner in [activiteit].

Veiligheid op één in vruchtbare samenwerking

Onze werkwijze
In al onze bedrijfprocessen staat de klant centraal. Onze aanpak wordt gekenmerkt door een vijftal goed afgebakende opeenvolgende stappen, samen te vatten als “De [Bedrijfsnaam]-methode”.

1. Analyse en advies
Om u optimaal en zonder onnodige risico’s van dienst te kunnen zijn, gaan wij pas aan de slag na zorgvuldige analyse van uw behoeften. Onze gepassioneerde specialisten treden in overleg met uw medewerkers om aan de hand van een methodische vragenlijst de wensen van uw organisatie in kaart te brengen. Daarbij signaleren wij direct eventuele knelpunten, om vertraging in de navolgende processtappen te voorkomen.

2. Programma van eisen
De door ons uitgevoerde analyse leidt na tussentijdse afstemming met de verantwoordelijken binnen uw management tot een helder programma van eisen (PvE), dat na herhaald zorgvuldig overleg met uw eigen specialisten de basis vormt voor onze bedrijfsprocessen.

3. Realisatie
Een volgende stap is de uitvoering. Van groot belang is hierbij dat onze ter zake kundige experts de ruimte en het draagvlak krijgen om onze producten en services in uw organisatie te integreren. Vanzelfsprekend wordt bij deze stap in het project de grootst mogelijke zorgvuldigheid betracht. Uw medewerkers worden nauw bij de processen betrokken. Voor een voorspoedige en succesvolle procesgang kunt u rekenen op de volledige inzet van onze zeer ervaren en diplomatieke experts op het gebied van [Activiteit]. Zij stellen zich op als stimulerend sparring partner en gedreven adviseur, waardoor voor alle betrokkenen een win/win-situatie ontstaat.

4. Evaluatie
Bij de samenwerking binnen de [activiteit] is het van groot belang om te toetsen of de vooraf gestelde targets – gerelateerd aan erkende benchmarks binnen uw bedrijfstak – in de praktijk ook echt gehaald zijn. Leveren onze producten en diensten ook daadwerkelijk meerwaarde voor uw organisatie en uw eindproduct? Een grondige evaluatie schept duidelijkheid.

5. Nazorg
Natuurlijk blijven wij bij voorkeur langdurig en nauw betrokken. Het is voor ons van het grootste belang om een bestendige en wederzijds profitabele relatie op te bouwen tussen uw onderneming en [Bedrijfsnaam]. Voor blijvende synergie en optimale ‘return on investment’.

Effectieve actie voor groeiend resultaat

Bouwen aan de toekomst
Als ambitieuze organisatie blijft [Bedrijfsnaam] zich ontwikkelen. Zowel door het continu volgen, onderzoeken en adopteren van nieuwe methoden en technieken als door het opleiden en trainen van onze eigen mensen. Bovendien werken wij graag nauw samen met onze klanten – met u! – om in de vorm van co-makership te komen tot continue innovaties en verbetering van onze processen en producten. Ons uitgangspunt: kennis delen is kennis vermenigvuldigen. Nu, én in de toekomst.

Inlichtingen en kennismaking
Voor meer informatie over onze onderneming, de producten, diensten en expertise kunt u een kijkje nemen op onze website: [adres website]. Maar u kunt natuurlijk ook altijd telefonisch of via e-mail contact opnemen. Wij maken graag een afspraak voor een verhelderend gesprek. Graag tot ziens bij [Bedrijfsnaam]!

[achterzijde]

[Bedrijfsnaam]
[Adres]
[Postcode Plaats]
[Telefoon]
[Fax]
[E-mail]
[Url]

[kader]

De zeven garanties van [Bedrijfsnaam]
• reactiviteit
Als (potentiële) klant krijgt u snel antwoord op uw vragen
• kwaliteit
De strengste kwaliteitsnormen zijn bij ons gemeengoed
• innovatie
Wij staan open voor vernieuwingen in de [activiteit]-branche
• duurzaamheid
Het milieu en energiebewustzijn staan hoog in ons vaandel
• klantgerichtheid
Uw behoeften staan centraal in al ons doen en laten
• oprechtheid
We zeggen wat we doen en we doen wat we zeggen
• betrokkenheid
Wij leveren actieve bijdragen aan uw flexibiliteit en succes!

————-

Tot zover de tekst voor uw gratis brochure. Mocht uw bedrijf unieke selling points hanteren, bijzondere eigenschappen hebben of op andere wijze niet binnen het stramien van deze gratis brochuretekst passen, aarzel dan niet contact op te nemen voor een persoonlijk advies op maat. Krek. Copy & Concept is graag bereid uw onderneming op creatieve wijze te ondersteunen bij al uw communicatiebehoeften. Nu en in de toekomst!