Zo. Met hard netwerken heel veel LinkedIn-connecties bijeengesprokkeld. Nu is het zaak iets met al die nieuwe connecties te gaan doen. Ondernemen is risico nemen, dus laat ik beginnen met een spannende aanbieding:
Ik kan een paar dingen goed: originele ideeën bedenken, overtuigende teksten schrijven en websites zó (her)schrijven dat ze beter gevonden worden. Mijn aanbod omvat dus Lees verder
Deze week wees een klant me op een TED-lezing van Simon Sinek, over ‘The Golden Circle’. Skeptisch als ik ben zag ik er eerst niet zo veel in. Al die marketinggoeroes zijn er vooral voor het promoten van hun eigen carrière. De beste omschrijving voor hun presentaties is het mooie Amerikaanse woord ‘glib’. Het zijn gladde, slijmerige, slimme maar oppervlakkige verkooppraatjes, die op zijn best langs de waarheid scheren.
Maar toch… deze Sinek heeft een punt. Hij vertelt dat succesvolle bedrijven en mensen niet hun producten verkopen, maar hun mentaliteit. Het gaat niet om het wat je doet, niet om hoe je het doet, maar waarom je het doet! Succesvolle bedrijven hebben Lees verder
Heb je wel eens last van je aambeien gehad? Ik wel. Dat was toen ik in West-Friesland in de bollenvelden werkte, en urenlang op mijn knieën voorovergebogen moest zitten. Ook krijg ik aambeien van windsurfen, kennelijk omdat ik onbewust sta te persen. Gebrek aan techniek, bekken kantelen en zo, ik weet het. Gelukkig is er een goede remedie: niet windsurfen. Aambeien zitten bij ons in de familie. Dat wil zeggen, Lees verder
Op LinkedIn opent een copywriter een discussie met de volgende vraag: “If an ad agency AE rewrites your copy and offers it as a “suggestion”, is it really a suggestion?” Nou, toen had je de poppen aan het dansen. Vele tientallen reacties.
Een deel van de professionele tekstschrijvers en -schrijfsters gaat direct op de achterste benen staan. “Hoe waagt zo’n blaag van een accountmens zich Lees verder
1. Gij zult geen overdreven pompeus vocabulair bezigen.
2. Gebruik, tenzij het écht niet anders kan, geen tussenzinnen.
3. Schrijf woorden voluit t.b.v. een beter tekstbegrip.
4. Dubbele ontkenningen vormen een niet onaanzienlijk obstakel.
5. Gebruik geen anakoloeten of vakjargon.
6. Actieve taal wordt door de lezer beter begrepen.
7. Markeer de belangrijkste woorden in je tekst.
8. Let op de spelling: schrijf korrekt Nederlands.
9. Vermijdt ook grammaticale fouten.
10. Schrijf bij voorkeur zo veel mogelijk korte zinnen van maximaal 14 woorden, zeker op het internet, omdat daar de lezers vanaf een beeldscherm moeten lezen, hetgeen zoals bekend 20% langzamer gaat dan het lezen vanaf papier.
Deze week kreeg ik een vreemde vraag via de Twitter. @DorienvanSchie schreef:
@KrekHak wat is volgens jou het verschil tussen copy en tekst?
Gek. Nooit over nagedacht. Wel over het verschil tussen een copywriter en een tekstschrijver. Als copywriter schrijf ik teksten. Soms noem ik dat copy. Omgekeerd zal een tekstschrijver zijn eigen werk waarschijnlijk alleen tekst noemen, of eventueel kopij, maar nooit copy. Of toch? Ik weet het niet. Je zou het een tekstschrijver moeten vragen. Na enig nadenken gaf ik Dorien antwoord, waarna zich de volgende conversatie ontspon: Lees verder
Aaargghhh! Weer een klant die mijn tekst door een online trefwoord-analyse-machine heeft gehaald en klaagt dat zijn belangrijkste trefwoord slechts 2% van het totale tekstvolume omvat. Het staat er nu 9 keer in en dat moet minstens 13,5 keer zijn volgens de SEO-experts. 3% namelijk. Of ik dat even aan kan passen.
Ik haal een paar keer diep adem en vraag: “Wat vind je verder van de tekst?”
Hij lacht schaapachtig: “Ja, nee, prima, leest lekker weg, precies wat ik zocht, helder verhaal. Alleen… Lees verder
Goede communicatie bouwt spanning op, wekt verwachtingen, smaakt naar meer! Wil je extra rendement uit je reclamebudget? Intelligente communicatie brengt je… Lees verder
Ah, de Adformatie! Ik trek hem uit het plastic. Voor de verandering weer eens een dik nummer. Bovendien is het omslag van een glanzende papiersoort. Zo lijkt ons steeds grijzer wordende vakblad wel een glossy! Het stevige papier verbergt een luxe uitklapadvertentie. Drie kleurrijke pagina’s met kopregels en speciaal geknutselde visuals over respectievelijk meedenken (lamp!), online bereik (muis!) en toegevoegde waarde (plusje!), plus één pagina met tekst. Kijk, dát is uitpakken van ABOVO Media!
Wat zou dat nou kosten, zo’n viertrapsuiting? Al gauw tienduizenden euro’s, gok ik. En dan hebben we het alleen nog maar over de plaatsing. Die visuals, heel origineel opgebouwd uit elementen van het logo, lijken me ook niet iets wat je even in een uurtje Lees verder