Hoe Fake News mij een klant kostte

Ik kwam een accountmanager van een klant tegen op Facebook. Ze deelde er een filmpje van een of andere malloot die met een grote luidspreker en een microfoon naar een Engels ziekenhuis stond te toeteren dat het aankomende COVID vaccin je DNA blijvend zou veranderen en dat MIT een deep state organisatie was. Lees verder

Hoe krijg je een copywriter op de kast?

Een dezer dagen schreef ik een wervingstekst waar het reclamebureau een beetje van schrok. Het was namelijk geen overdreven positief PR-verhaal, maar een realistische beschrijving van de functie, inclusief informatie over wat achterstanden die weggewerkt moesten worden en uitleg over welke kansen het bedrijf in de toekomst wilde onderzoeken.

Ik schreef de advertentie op basis van een interview met de vacaturehouder, de toekomstige manager van de te werven kandidaat, dus inhoudelijk klopte het. Lees verder

Néerlandais en France

Ik bedoel met deze kopregel niet ‘Nederlanders’, maar Nederlands in Frankrijk. Je komt het regelmatig tegen bij de grote internationale supermarkten, zoals Carrefour, die dezelfde producten ook in België verkopen. Je zou denken dat deze miljoenenbedrijven professionals in dienst nemen om de verpakking van hun huismerk-artikelen tiptop te verzorgen. Met een fraaie vormgeving en correcte teksten. Vooral dat laatste is niet eenvoudig. Zeker niet als het gaat om de Nederlandse taal. Dat blijkt voor de Franstalige verantwoordelijken bij Champion (tegenwoordig Carrefour) soms zelfs een onneembare hindernis. Ze besteden het uit en hopen dat het voor elkaar komt. Ik heb in het verleden diverse voorbeelden van kromme vertalingen vastgelegd. Hier een selectie, uit de oude doos. Lees verder

Duet met Colette : Unforgettable !

Het nummer ‘Unforgettable’is vele malen gecovered, maar werd vooral bekend in de versie van Nat King Cole. Na zijn dood kreeg de song opnieuw bekendheid toen dochter Nathalie Cole een versie opnam waarin ze Unforgettable tijdens een concert live zingt in een duet met de video van haar vader. Dit duet kwam ook op de plaat terecht.

Ik ben nog niet dood. Daar profiteer ik nu graag van om Unforgettable in levenden lijve te zingen met mijn prachtige dochter Colette. Zij vanuit Tokio, Japan, en ik hier in Tournus, Frankrijk. Dat is een heel eind weg, maar de muziek brengt ons dichter bij elkaar.

“THE PRIMARIES” (part 1) Opening next in a movie theatre near you!

In every single effing American heroes movie, the story develops more or less along the same lines.

On the one hand, there is this good guy fighting for his principles. He’s not very glamorous, buys his suits off the rack. But he’s a straight up fellow, who says it like he feels it, honest to the bone.

And then there is this other guy. On the outside, he looks like a father figure. Lots of people fall for his facade end think he is the righteous one. But as the story develops, we learn that he has a double agenda. He lacks a moral compass, can be bribed to do things that might hurt other people. Under all his good heartedness is a dark calculating soul, ruthless and cold. What’s more, around younger women he can be a bit creepy.

We, the spectators, we don’t like him.

In the beginning of the movie, everything seems to be going the good guy’s way. He has a good job, a happy family, the team that he coaches is winning in a local competition. But then, he is met with adversity. The clan around his opponent, who still posing as a warm friend, is silently digging at his foundations. They are spreading rumours about him. They buy off his clients to change camp. Twist his words to smear his image in the public eye. Send spies to find out the strategy of his sports team. Without scruples, they slowly but surely work at the downfall of the good guy. Our hero falls on hard times, finds himself in dire straights, sees old friends turning away and join the competition. His team starts losing one match. Then a second match. His business is not doing so well. And even if he himself keeps believing in a positive outcome, more and more people, even within his team, are wondering if he can actually hack it.

At a certain point in these type of movies, all seems lost for our protagonist. Destitute, he is gripping at straws. His opponent stands straight, looks down at his fallen figure and mocks him. Guffaws and offers insincere sympathies. Asks him to relent, to give up. To step down.

This is the scene where we are now, in this scenario called ‘The Primaries‘. And anyone who has ever seen an American movie, knows what is going to happen next. What needs to happen next. The friends rally around the hero. They conquer their fears, get together, put their shoulders to the wheel. And then…

…it is up to you to write the end of this story. Make it happy!

Joe is a nice guy. Unfortunately that is all he is.

I’ve been following the discussions in some Bernie and AOC groups for a while now, and it strikes me that Biden-supporters are defending their candidate without ever using real arguments. “Joe is a nice guy”, they say, “He can beat Trump.” If you point out the strongly right wing decisions Biden has made over the years, they strike back with: “Yeah, but… Joe is relatable. He can beat Trump.” Explain that it is hard to beat Trump if you can’t seem to hold a train of thought, keep slurring your words, think Super Tuesday is a Thursday and call your opponent ‘Mr. President’, they smile and say: “Maybe, but everybody likes Biden. He can beat Trump.” Then – a bit exasperated – finally you give a list of proven accomplishments and positive social policies Bernie Sanders has been fighting for during the last 4 decades. Like free healthcare for all, $15 minimum wage, equal pay for women, black rights, free education. Peace! All things Biden has voted against. After your compelling argument-filled plea, the Biden supporters will tell you you sound like a Bernie Bro and that nobody likes Sanders. Plus… “Sanders can’t beat Trump.”

I’m sorry, but why can’t they take a step back and look at the the reality of the situation? Biden is a liability. He has too many skeletons in the closet and weak points, real or imagined, that Trump can attack. Mentally, he is certainly not Trumps superior. He’ll be massacred in one-on-one debates.

So why do so many democrats keep touting the virtues of mr nice guy Biden? I think the powers that be (republican and democrats) are pretending Biden is the best choice because they are pawns of big money. They want to hurt the chances of Sanders, who is going to upset their apple cart. They don’t want equality, power for common people, free healthcare and education for all. They just want to preserve the status quo and their jobs.

Dear Joe-fans, please realise… if you go for Biden and by some miracle of technical intervention (probably involving a ventriloquist and an intricate set of remote controls) he does beat Trump, you’ll be dealing with an incompetent corporate puppet for at least four more years.  With every government decision, you’ll be wondering who is pulling the strings and calling the shots. You can be certain that with Biden behind the wheel, the real drivers will be big business banks, oil companies, chemical multinationals and pharmaceutical giants.

The truth is, between the two democratic candidates, Sanders is the only one with the resilience, the real world knowledge and the wit to actually beat Trump. Bernie is not in the race for money, glory or personal power. He is sharp as a tack, can debate rings around Trump AND wants the best for the people of the United States. If the DNC steps back and allows him to win – by simply letting the people decide without tampering with the election – Bernie will bring democracy and honesty back to the White House. And then maybe, just maybe, the world as a whole might have a chance to survive these difficult times.

Wat kost een nieuwe medewerker? Dat hangt ook af van de wervingstekst.

Het werven van nieuwe mensen kost tijd en energie. Er gaan gewoon de nodige mensuren in zitten. Functieprofiel opstellen, dit vertalen naar een wervende tekst, vervolgens de reacties doorpluizen, kandidaten afwimpelen of uitnodigen, selectiegesprekken voeren, eventueel een assessment organiseren, nog meer afvallers berichten, onderhandelen met de beste kandidaten en uiteindelijk een daarvan aan boord verwelkomen.

Slechte werving kost nóg meer tijd en energie

Een wervingsactie die niet goed doordacht is, kan op verschillende manieren de kosten opdrijven. Is de tekst te selectief of zijn de eisen te zwaar ten opzichte van het salaris en het imago van de werkgever, dan solliciteert er niemand. Dit betekent een hernieuwde wervingsactie, extra kosten en tijdverlies.

Is de advertentie te wervend en te oppervlakking of stel je onvoldoende eisen voor de zwaarte van de functie (en de bijbehorende beloning) dan regent het sollicitaties en ben je Lees verder

Wervende vacatureteksten via wervendevacatureteksten.nl

wervingsteksten, personeelsadvertenties schrijvenIedereen die mij een beetje kent, weet dat ik al heel lang teksten schrijf voor personeelswerving. Mijn eerste vaste baan was copywriter van personeelsadvertenties bij De Bussy Arbeidsmarktcommunicatie. Indertijd schreven we wervingsteksten op basis van briefings die door de klant naar het bureau werden gefaxt.

‘Faxen’ ging met een speciaal apparaat, een ‘fax’, die bij de klant A4’tjes inscande en het signaal via de telefoonlijn verzond naar een andere fax, die het min of meer identiek uitprintte. Wel moest je dan vaak nog terugbellen naar de verzender om te vragen wat er op stond, want het resultaat was niet om ehhh… over naar huis te schrijven. Lees verder

Grote stad onbetaalbaar? Verhuizen naar Frankrijk!

P1090818 copy

Tournus, Midden Frankrijk, Zuid-Bourgogne

Televisieprogramma Stand van Nederland op 5 september 2018 geeft een paar ijzersterke argumenten om de grote stad in Nederland te verlaten en (bijvoorbeeld) te verhuizen naar Frankrijk: “Bestaande koopwoningen zijn duurder dan ooit en de gekte op de woningmarkt lijkt nog lang niet voorbij. Dit jaar wordt 28 procent van de woningen boven de vraagprijs verkocht. We zien hoe beleggers huizen wegkapen op de woningmarkt en hoe mensen zoeken naar andere woonalternatieven, zoals tiny houses.”

Verhuizen naar Frankrijk? Hoe dan?

Tiny houses? Waarom niet gewoon verhuizen naar Frankrijk? Natuurlijk is er twijfel. Naar Frankrijk verhuizen heeft nogal wat voeten in de aarde. Hoe moet het met werk? Hoe zit het met de taalbarrière? Je zult moeten wennen aan een nieuwe cultuur, met andere Lees verder

Wat nodig is… een boek voor de gemeente Huizen

Wat nodig is... een boek voor de gemeente huizen tekstschrijver

Klik op het boek om de pdf te downloaden

Via reclamebureau ONyVA kreeg ik de opdracht om een boek voor de Gemeente Huizen te maken. Nou ja, boek… in eerste instantie ging het over een ‘boekje’. Huizen wilde simpelweg uitleggen hoe de gemeente zich kweet van haar nieuwe taken in het Sociaal Domein, onder meer rond de Wet Maatschappelijke Ondersteuning en de Jeugdzorg.

De gemeente Huizen zoekt haar eigen weg

De overheid had dat lastige mensenwerk een aantal jaren geleden over de gemeentelijke muren gegooid met de opdracht: “Zoek het maar uit.” En het aardige van de gemeente Lees verder

Hate the new and updated Skype 8? Change back to Skype 7!

Do you hate the new version of Skype? I do. It sucks.
Do you want to change back to Skype 7? Read on…
new skype sucks - change back to Skype 7I had my preferences set on ‘automatic update’, so one morning I started up Skype and found… nothing! Skype was there, but everything was different. I couldn’t find my contacts, couldn’t figure out how to phone someone in stead of skyping them (I have a Skype-in number and a world VOIP phone contract) and it was not possible anymore to message (SMS) any mobile phones. And never mind the childish, snapchattish new design. WTF!? Mind boggling! I mean, why would they go out of their way to make Skype worse? Then I realised Skype has been bought by Microsoft, which explains a lot. Those guys have no taste. And for customer service you have to go through one of their public forums. Where you find lots of other people have asked the same questions, and have not been giving any sane answers. Or no answers at all.

Change back to Skype 7 – can it be done?

I googled around to see if I could download an old version and change back to Skype 7, but of course then you find yourself in a quagmire of shady commercial sites and you never know what virus or worm might be piggybacking on your download. So back to the site of my nemesis… where lo and behold, they’d wised up and are now offering the possibility to download ‘Skype Classic’ (Coca-Cola new formula, anyone?). So if you want to change back to Skype 7, the powers that be have bowed to the shit storm and made it possible.

So that is what I did. Now I have my old Skype back. And – except for the debilitating new design – everything is where it should be. And even the messaging to mobile phones works again.

This by the way makes me believe they’ve really screwed up and released a beta version of the ‘new formula’. Questions about this missing messaging function are simply ignored on the support site. Maybe next time they think of something new, they could test with a couple of unsuspecting Skype users, in stead of getting a group of yes-men (M/F) from accounting or sales to do the beta-testing. You know the type that does not know the difference between ‘success’ and ‘sucks’.

DAMN, what a waste of time!

By the way… anyone knows how to turn off automatic updates?

Nieuwe blogteksten voor Olthuis Recycling

Olthuis Recycling vetput legen frituurvet ophalenMijn klant reclamestudio Nummer 3 in Elspeet vroeg me een tijdje geleden om de website van hun klant Olthuis Recycling te schrijven. Een interessante klus, want zo steek je weer eens iets op over vetrecycling. Bovendien is het prettig werken voor Olthuis, waar ze begrijpen dat een investering in een goede website uiteindelijk meer oplevert dan het kost. Ze hebben dan ook een heel moderne site laten bouwen, en die gevuld met veel nuttige informatie over het ophalen en recyclen van vetten en plantaardige oliën. Daarnaast hebben ze nog een aparte site over frituurvet inzamelen als manier om geld te verdienen voor een vereniging of een ander goed doel. Lees verder

Hoe herken je een goede SEO-tekst?

Als je op zoek bent naar een copywriter die goede SEO-tekst kan schrijven, wil je vast graag weten hoe je überhaupt een goede SEO-tekst herkent. Want wat is goed? En wat is slecht? Dat is de hamvraag. En het antwoord is:

Een goede SEO-tekst herken je niet!

De beste voor de zoekmachine geoptimaliseerde teksten hebben als belangrijke eigenschap dat ze er niet uit zien als voor de zoekmachine geoptimaliseerde teksten. Als je zo’n tekst leest, heb je gewoon niet door dat hij geschreven is om gevonden te worden op Lees verder

Waarom ik de beste SEO tekstschrijver van Nederland ben.

beste seo tekstschrijver van nederlandSinds de opening in 1999 stond krek.nl jarenlang stijf in de top 3 bij Google met de zoekwoorden Concept & Copy’, en later ook met  ‘SEO copywriter’ en ‘SEO tekstschrijver‘. Tegenwoordig scoor ik minder goed, omdat ik geen tijd heb om steeds maar weer SEO-teksten voor mezelf te schrijven en overal links te verzamelen. Toch moet er nog steeds brood op de plank, dus hoog tijd voor wat reclame voor mezelf. Gaat-ie:

Ik ben de beste freelance SEO tekstschrijver van Nederland.

Dat zeg ík niet, dat zegt de gelauwerde online marketeer Wing Cheung. Nu lijkt me ‘de beste SEO tekstschrijver van Nederland’ wel een beetje overdreven. Wing kent ze niet eens allemaal. Maar in de reclame moet je niet al te bescheiden zijn. Daarom geef ik hier graag zijn argumenten door. Hij zegt:

“Je bent qua uurprijs niet de goedkoopste SEO tekstschrijver, maar je werkt heel snel, waardoor de uiteindelijke kosten ontzettend meevallen. Sommige sitebouwers of internetbureaus vragen voor SEO copywriting een lager uurtarief, maar qua feedback geven kost het mij enorm veel tijd dus uiteindelijk meer geld. Jij snapt direct wat ik nodig heb. Vervolgens schrijf je een SEO-tekst die staat als een huis. Vaak is het in één keer helemaal goed, zodat we niet nog drie keer heen en weer moeten mailen om tot een definitieve versie te komen. En ik verdien het respect van de klanten die de SEO-teksten bestellen, want die zijn blij verrast met de snelle, goed leesbare SEO-copy, die ook nog eens aantoonbaar leidt tot een hogere positie bij Google.”

en bij een andere gelegenheid:

“Ik wil je enorm bedanken voor het goede werk wat je hebt geleverd. Ging echt als een trein en vlekkeloos. Zoals je weet ben ik altijd al een grote fan van jouw schrijfstijl en werkwijze geweest. Ik hoop dan ook dat we nog vele SEO-projecten samen mogen oppakken.”
Lees verder

Hè? Hè? Hoe dan?

Het fantastische programma ‘Mindfuck’, waarin Victor Mids allerlei bizarre en totaal onbegrijpelijke magische trucs uithaalt met bekende en onbekende Nederlanders, levert wat mij betreft ook een vreemde taalervaring op, omdat heel veel deelnemers in totale verbluffing stijl achterover slaan en niets anders meer uit kunnen brengen dan: “Hè? Hè? HOE DAN?”, waarbij ikzelf niet anders kan denken dan: “Hoe dan? Hoe dan? Waar komt die rare uitdrukking ‘Hoe dan?’ vandaan?”, want zeg eerlijk, vroeger zei men gewoon iets van ‘Hoe kan dit nu?’ of ‘Hoe is dit mogelijk’ of eventueel ‘Ik snap er niks van!’ maar nooit ‘Hoe dan?’, wat maar weer bewijst dat de taal een levend iets is, en bovendien aantoont dat een superlange zin niet per se onleesbaar hoeft te zijn (je mag weer adem halen).

Zin in een veranda met zonwering

volledig dichte veranda met zonweringEen van de handicaps van het vak van copywriter is dat je met je promotieteksten voor allerlei handige, nuttige en onmisbare diensten en producten ook jezelf lekker maakt. Zo schreef ik ooit de website van U-Clinic vol en verlang ik nu, na jaren, nog steeds naar een diepgaande aambeienbehandeling.

Nee, da’s gekkigheid natuurlijk. Maar wat ik wél bijzonder cool vind, zijn de mooie maatwerk veranda’s en hoogwaardige zonweringen waarvoor ik de SEO webteksten mocht schrijven in opdracht van Van Beem Buitenleven. Ik was laatst in hun showroom in Zwanenburg (7 dagen per week geopend, mensen!) en er zaten toch echt een paar pareltjes tussen. Nou hebben wij hier in de Zuid-Bourgogne een betonnen patiotuin van 5×8 meter, dus echt de moeite is het niet, maar toch denk ik wel eens dat zo’n Lees verder

Vergaderen in Frankrijk – een heel andere cultuur

vergaderen en eten in frankrijkVanavond had onze Galerie Nakai de stichting Tournugeois Vivant te gast, die met zo’n 12 mensen bij ons de vergadering van het Conseil d’Administration (Algemeen Bestuur) kwamen houden. Zo’n vergadering gaat heel anders dan wat ik in Nederland gewend was, bijvoorbeeld als voorzitter van de volleybalvereniging. OK, er waren wel eens wat kaasblokjes van hoofdsponsor Prima Donna Kaas, en soms liep de vergadering uit met een soort van borrel na. Maar meestal hielden we het op koffie en eventueel een koekje er bij. Ook al omdat iedereen thuis om zes uur al uitgebreid gegeten had.

Dat pakken ze hier anders aan. We begonnen om 19.30 uur en omdat de Fransen dan Lees verder

Al spreek ik als een engel zo mooi, zonder liefde is het louter geluid…

Love
by Joni Mitchell

Naar Korintiërs 13:1-13

 

Although I speak in tongues
Of men and angels
I’m just sounding brass
And tinkling cymbals without love

Love suffers long
Love is kind!
Enduring all things
Love has no evil in mind

If I had the gift of prophecy
And all the knowledge
And the faith to move the mountains
Even if I understood all of the mysteries
If I didn’t have love
I’d be nothing

Love never looks for love
Love’s not puffed up
Or envious
Or touchy
Because it rejoices in the truth
Not in iniquity
Love sees like a child sees

As a child I spoke as a child
I thought and I understood as a child
But when I became a woman
I put away childish things
And began to see through a glass darkly

Where as a child I saw it face to face
Now I only know it in part
Fractions in me
Of faith and hope and love
And of these great three
Love’s the greatest beauty
Love
Love
Love

En een meer orchestrale versie als toegift:

Vakantie vieren in Scandinavië – met Buro Scanbrit beleef je meer

Een paar jaar geleden mocht ik samen met art director Arend-Jan de Vos van Buro Scanbrit (specialist in reizen naar Noordelijke landen en Groot Brittannië) een serie advertenties maken met de opdracht: “Niet te saai.” We bedachten een aantal concepten en tot onze vreugde koos de afdeling Marketing samen met de directie inderdaad voor een niet-te-saai concept. Het is alweer ruim twee jaar geleden, maar onlangs kwam ik erover te spreken met een andere klant en die zei: “Waarom zet je dat niet op je site?”. Zit wat in. Je moet je noorderlicht niet onder het Hollandse maaiveld steken, nietwaar! Dus hieronder een aantal van de in diverse printmedia verschenen advertenties voor winterse reizen.bs-16047_volkskrant_magazine_winter-copy Lees verder

Nu ook met verstand van wasboxen!

Washnet-Hulshof-MG-8115Wasboxen (of washboxen) zijn cabines met hogedrukspuit waarin je zelf voor een paar euro in een kwartiertje je auto kunt wassen. Er zijn bedrijven die washboxen exploiteren en er zijn bedrijven die wasboxen bouwen en installeren. Via reclamebureau ONyVA mocht ik vorig jaar de website voor zo’n installatiebedrijf (Harskamp Techniek) volschrijven met teksten geoptimaliseerd op een aantal belangrijke zoekwoord-combinaties. Door het overleg met de eigenaren van Washnet.nl, want om die site ging het, kreeg ik zomaar ook verstand van wasboxen.

Ik begin er over, omdat ik net de website www.washnet.nl nog eens heb bezocht. Ik was nieuwsgierig hoe alles er in stond en wilde natuurlijk ook weten of dat nog wat heeft Lees verder

Not enough budget for your services? Take a risk to earn more!

Sometimes, you get in touch with a prospective client who has a great idea or a cool product, but not enough money to pay the price of your high quality services. This leaves you two options.

1. gently send them on their way
2. take a risk and propose a profit sharing partnership

In the pas few years, I’ve helped several budding entrepreneurs with search engine optimized web copy (in Dutch) on a no cure no pay basis. In several cases, this meant I Lees verder

Bepaal zelf de prijs voor mijn ideeën, tekst of SEO-hulp

Zo. Met hard netwerken heel veel LinkedIn-connecties bijeengesprokkeld. Nu is het zaak iets met al die nieuwe connecties te gaan doen. Ondernemen is risico nemen, dus laat ik beginnen met een spannende aanbieding:

Alles van Krek. met waardebepaling achteraf!

Ik kan een paar dingen goed: originele ideeën bedenken, overtuigende teksten schrijven en websites zó (her)schrijven dat ze beter gevonden worden. Mijn aanbod omvat dus Lees verder