Een revolutie in hoogwaardige PREMIUM copywriting van duurzame topkwaliteit

Op de WC lees ik altijd wat Nederlandse weekbladen, zoals de PS van Het Parool en Volkskrant magazine. In een daarvan kwam ik deze advertentie tegen. En maar goed dat ik zat waar ik zat, want ik kreeg er spontaan spuitpoep van. Wát een hoogdravende lulkoek.

Het begint al met de kopregel: Ich bin Undiemeister® Dat werkt als je een Merk bent. En dan liefst een Duits merk. Ich bin Audi. Dat kan. Dan identificeert de klant zich met jouw sterke imago, je techniek, kracht, souplesse. Dan ben je wat. Maar ‘Ich bin Undiemeister®‘? Wer zum Teufel ist Undiemeister®? Dan klinkt ‘Ich bin Zeeman‘ nog beter! En dan dat pretentieuze Lees verder

Ja of nee? Zo simpel is het dus.


Mensen zijn stom, voorspelbaar en makkelijk te manipuleren. Daarom was het ook zo dom van mij om bij het ontwerpen van mijn eerste site de moreel hoogwaardige keuze te maken in plaats van de meest winstgevende.

Wat bedoel ik?  Nou, toen ik het inschrijfformulier aan het bedenken was, wilde ik mensen de kans bieden om zich al dan niet aan te melden voor de nieuwsbrief. Een keuze van twee knoppen (Ja en Nee) met een radiobutton er voor. Een knop die je aan moet vinken. Uit een soort misplaatste beleefdheid Lees verder

Toffe site van tof bedrijf is tof

Wyser is gespecialiseerd in ICT-functies in beheer, operations en user supportBehalve in situaties waarin er een enorme pan snert in het spel is, houd ik absoluut niet van opscheppen. Maar soms moet het gewoon, omdat het eindproduct zo smeuïg en vet is. Neem nou de website www.wyser.nl, waar ik de teksten voor mocht doen, in opdracht van Reclamebureau ONyVA (al ruim 25 jaar klant van Krek.!). Ik schreef de site op basis van gesprekken met de klant, de stoere foto’s zijn van Sebastiaan Knot en Hans Bulthuis van ONyVA deed de vormgeving. Origineel lettertje ook!

Hoe Fake News mij een klant kostte

Ik kwam een accountmanager van een klant tegen op Facebook. Ze deelde er een filmpje van een of andere malloot die met een grote luidspreker en een microfoon naar een Engels ziekenhuis stond te toeteren dat het aankomende COVID vaccin je DNA blijvend zou veranderen en dat MIT een deep state organisatie was. Lees verder

Hoe krijg je een copywriter op de kast?

Een dezer dagen schreef ik een wervingstekst waar het reclamebureau een beetje van schrok. Het was namelijk geen overdreven positief PR-verhaal, maar een realistische beschrijving van de functie, inclusief informatie over wat achterstanden die weggewerkt moesten worden en uitleg over welke kansen het bedrijf in de toekomst wilde onderzoeken.

Ik schreef de advertentie op basis van een interview met de vacaturehouder, de toekomstige manager van de te werven kandidaat, dus inhoudelijk klopte het. Lees verder

Thank you for that…

Het leuke van de reclame in Nederland – zeker in vergelijking met Frankrijk – is dat veel bedrijven zichzelf niet al te serieus nemen. Zo werd ik erg vrolijk van de Pindakaaswinkel, met hun slogan ‘In geval van noot‘ en een website vol smeuïge teksten. Die onderkoelde humor, dat relativerende toontje. Best lekker.

OK, die ene zin loopt voor geen meter en het moet ‘onthouden’ zijn, maar het gaat hier dus even om de toon.

Op Schiphol vond ik een ander mooi voorbeeld. Via het omroepsysteem vroeg een dame de Lees verder

Werken vanuit het buitenland, kan dat als freelancer?

werken vanuit het buitenland, kan dat?Ben je freelancer en droom je van werken vanuit het buitenland? Wil je weg uit de drukke Randstad? Wonen en werken in een villa met zwembad in Toscane, een dorpshuis in Portugal of een boerderij in de Bourgogne? Is dat jouw droom? Ik zeg: “Doen!”.

Het lijkt eng, maar het is gewoon een kwestie van durven. Het hangt er natuurlijk wel een beetje van af wat voor soort freelance-werk je doet. Als je een paar keer per week persoonlijk bij de klant langs moet om te overleggen of om dingen te presenteren, dan is het wellicht wat lastiger. Maar hoeveel van die vergaderingen mislukken als jij er niet fysiek bij bent? Kan het niet online met Skype, Facetime of Zoom? Zijn die vergadering überhaupt Lees verder

Wervende vacatureteksten via wervendevacatureteksten.nl

wervingsteksten, personeelsadvertenties schrijvenIedereen die mij een beetje kent, weet dat ik al heel lang teksten schrijf voor personeelswerving. Mijn eerste vaste baan was copywriter van personeelsadvertenties bij De Bussy Arbeidsmarktcommunicatie. Indertijd schreven we wervingsteksten op basis van briefings die door de klant naar het bureau werden gefaxt.

‘Faxen’ ging met een speciaal apparaat, een ‘fax’, die bij de klant A4’tjes inscande en het signaal via de telefoonlijn verzond naar een andere fax, die het min of meer identiek uitprintte. Wel moest je dan vaak nog terugbellen naar de verzender om te vragen wat er op stond, want het resultaat was niet om ehhh… over naar huis te schrijven. Lees verder

Grote stad onbetaalbaar? Verhuizen naar Frankrijk!

P1090818 copy

Tournus, Midden Frankrijk, Zuid-Bourgogne

Televisieprogramma Stand van Nederland op 5 september 2018 geeft een paar ijzersterke argumenten om de grote stad in Nederland te verlaten en (bijvoorbeeld) te verhuizen naar Frankrijk: “Bestaande koopwoningen zijn duurder dan ooit en de gekte op de woningmarkt lijkt nog lang niet voorbij. Dit jaar wordt 28 procent van de woningen boven de vraagprijs verkocht. We zien hoe beleggers huizen wegkapen op de woningmarkt en hoe mensen zoeken naar andere woonalternatieven, zoals tiny houses.”

Verhuizen naar Frankrijk? Hoe dan?

Tiny houses? Waarom niet gewoon verhuizen naar Frankrijk? Natuurlijk is er twijfel. Naar Frankrijk verhuizen heeft nogal wat voeten in de aarde. Hoe moet het met werk? Hoe zit het met de taalbarrière? Je zult moeten wennen aan een nieuwe cultuur, met andere Lees verder

SEO-test met penispomp

Wat doe je als je je site niet goed omhoog kunt krijgen? Dan huur je een SEO-copywriter in om content te schrijven die je naar een hoogtepunt bij Google kan brengen. Tenminste, dat hopen we.

Deze week schreef ik voor de site Slaapkamerpret een aantal artikelen over de penispomp. Waarbij ik eerst één belangrijke afspraak heb gemaakt. Namelijk dat ik geen duidelijk onware informatie zal schrijven. Liegen in copy, dat doe ik niet. Ook niet namens een ander.

Ik schreef drie artikelen met als thema’s: Lees verder

Hoe herken je een goede SEO-tekst?

Als je op zoek bent naar een copywriter die goede SEO-tekst kan schrijven, wil je vast graag weten hoe je überhaupt een goede SEO-tekst herkent. Want wat is goed? En wat is slecht? Dat is de hamvraag. En het antwoord is:

Een goede SEO-tekst herken je niet!

De beste voor de zoekmachine geoptimaliseerde teksten hebben als belangrijke eigenschap dat ze er niet uit zien als voor de zoekmachine geoptimaliseerde teksten. Als je zo’n tekst leest, heb je gewoon niet door dat hij geschreven is om gevonden te worden op Lees verder

Waarom ik de beste SEO tekstschrijver van Nederland ben.

beste seo tekstschrijver van nederlandSinds de opening in 1999 stond krek.nl jarenlang stijf in de top 3 bij Google met de zoekwoorden Concept & Copy’, en later ook met  ‘SEO copywriter’ en ‘SEO tekstschrijver‘. Tegenwoordig scoor ik minder goed, omdat ik geen tijd heb om steeds maar weer SEO-teksten voor mezelf te schrijven en overal links te verzamelen. Toch moet er nog steeds brood op de plank, dus hoog tijd voor wat reclame voor mezelf. Gaat-ie:

Ik ben de beste freelance SEO tekstschrijver van Nederland.

Dat zeg ík niet, dat zegt de gelauwerde online marketeer Wing Cheung. Nu lijkt me ‘de beste SEO tekstschrijver van Nederland’ wel een beetje overdreven. Wing kent ze niet eens allemaal. Maar in de reclame moet je niet al te bescheiden zijn. Daarom geef ik hier graag zijn argumenten door. Hij zegt:

“Je bent qua uurprijs niet de goedkoopste SEO tekstschrijver, maar je werkt heel snel, waardoor de uiteindelijke kosten ontzettend meevallen. Sommige sitebouwers of internetbureaus vragen voor SEO copywriting een lager uurtarief, maar qua feedback geven kost het mij enorm veel tijd dus uiteindelijk meer geld. Jij snapt direct wat ik nodig heb. Vervolgens schrijf je een SEO-tekst die staat als een huis. Vaak is het in één keer helemaal goed, zodat we niet nog drie keer heen en weer moeten mailen om tot een definitieve versie te komen. En ik verdien het respect van de klanten die de SEO-teksten bestellen, want die zijn blij verrast met de snelle, goed leesbare SEO-copy, die ook nog eens aantoonbaar leidt tot een hogere positie bij Google.”

en bij een andere gelegenheid:

“Ik wil je enorm bedanken voor het goede werk wat je hebt geleverd. Ging echt als een trein en vlekkeloos. Zoals je weet ben ik altijd al een grote fan van jouw schrijfstijl en werkwijze geweest. Ik hoop dan ook dat we nog vele SEO-projecten samen mogen oppakken.”
Lees verder

Mag een merk aan boodschappen doen?

 Screen Shot 2017-02-07 at 17.45.34Moet je als merk je nek uitsteken of je gedeisd houden? De heersende mening in de reclame was altijd dat je als reclamemaker en als merk geen trendsetter moet willen zijn. Zeker als je een breed publiek wilt bereiken, doe je er goed aan niet al te ver voor de muziek uit te lopen. Dus: geen politieke meningen, geen schokkende mentaliteits-veranderingen, geen ideële boodschappen. Ik herinner me een reclamegoeroe (was het Bart Kuiper? Eugène Roorda?) die – gevraagd naar de dieperliggende boodschap in een spotje – zei: “Boodschappen doe je maar in de supermarkt.”

Maar wat zien we nu? Tijdens hét Amerikaanse reclame-evenement van het jaar, de Superbowl, vullen diverse grote merken hun duurbetaalde reclameseconden met boodschappen die je niet anders dan politiek kunt duiden. En dat niet alleen… ze zijn duidelijk gericht tégen het beleid van president Donald Trump. Reclame die de beslissingen van een democratisch gekozen leider bekritiseert. Natuurlijk gebeurde dat wel al eens, maar zó massaal, en zó openlijk, dat is nieuw. Lees verder

Vakantie vieren in Scandinavië – met Buro Scanbrit beleef je meer

Een paar jaar geleden mocht ik samen met art director Arend-Jan de Vos van Buro Scanbrit (specialist in reizen naar Noordelijke landen en Groot Brittannië) een serie advertenties maken met de opdracht: “Niet te saai.” We bedachten een aantal concepten en tot onze vreugde koos de afdeling Marketing samen met de directie inderdaad voor een niet-te-saai concept. Het is alweer ruim twee jaar geleden, maar onlangs kwam ik erover te spreken met een andere klant en die zei: “Waarom zet je dat niet op je site?”. Zit wat in. Je moet je noorderlicht niet onder het Hollandse maaiveld steken, nietwaar! Dus hieronder een aantal van de in diverse printmedia verschenen advertenties voor winterse reizen.bs-16047_volkskrant_magazine_winter-copy Lees verder

Leve de metafoor!

Sibelle Lux frontEen boek dat geen boek is maar een doos met daarin twee stukken zeep. Het karton heeft geen fantastische kwaliteit en begint na 50 jaar en diverse verhuizingen hier en daar te scheuren, maar het reclame-idee staat nog stevig overeind en is mooi consequent doorgevoerd. De copy houdt stijf vol dat het hier om een boek gaat, en geen zeepdoos. Op het randje van flauw, maar niet er over. Ik hou daar van.
Lees verder

Not enough budget for your services? Take a risk to earn more!

Sometimes, you get in touch with a prospective client who has a great idea or a cool product, but not enough money to pay the price of your high quality services. This leaves you two options.

1. gently send them on their way
2. take a risk and propose a profit sharing partnership

In the pas few years, I’ve helped several budding entrepreneurs with search engine optimized web copy (in Dutch) on a no cure no pay basis. In several cases, this meant I Lees verder

Bepaal zelf de prijs voor mijn ideeën, tekst of SEO-hulp

Zo. Met hard netwerken heel veel LinkedIn-connecties bijeengesprokkeld. Nu is het zaak iets met al die nieuwe connecties te gaan doen. Ondernemen is risico nemen, dus laat ik beginnen met een spannende aanbieding:

Alles van Krek. met waardebepaling achteraf!

Ik kan een paar dingen goed: originele ideeën bedenken, overtuigende teksten schrijven en websites zó (her)schrijven dat ze beter gevonden worden. Mijn aanbod omvat dus Lees verder

Hoe maak je je merk populair op het schoolplein van de markt?

Merken op de markt zijn net als scholieren op het schoolplein. Een paar aantrekkelijke, verbaal sterke jongens en meiden slagen er in op eigen kracht en met de juiste kleding en accessoires (niks buitennissigs maar wel met kwaliteit) opinie- en smaakleiders te worden. Iedereen kijkt naar ze op, iedereen wil zijn zoals zij. Maar wanabees worden snel ontmaskerd, hoe goed ze ook hun best doen. Lees verder

Nieuw: de drie i’s voor Attention, Information, Desire and Action

Deze week las ik over de marketingfilosofie van de drie i’s: intrigeren, interesseren en informeren. Ik dacht: goh, daar zit wat… onzin!

30 jaar geleden leerde ik bij de SRM al over het AIDA model. Dat staat voor Attention, Information, Desire, Action. Dus dat je eerst de aandacht van je doelgroep moet krijgen, waarna je ze kunt informeren over je product om hun behoefte aan dat product aan te wakkeren zodat ze tot aankoop over gaan. Dit model voldoet nog steeds prima. Maar ja, er moet elke week een stukkie op de social media komen en Lees verder

XL ink cartridges for a super size irk

canon pixma XL ink cartridges with twice the ink

Everybody, and I mean everybody, hates the printer mafia. The Canons, HP’s and Epsons are like modern day dope peddlers, giving their smart multifunction printer/scanner combinations away for a pittance just to get you hooked on their special brand ink cartridges. This week I had to go through one of these heart wrenching I’m-getting-screwed-sideways-moments when ordering cartridges for my new Canon PIXMA printer. Because what were they offering? XL ink Cartridges, containing twice the amount of ink, Lees verder

Irri printerdingetje – XL inktpatronen

inktpatronen met dubbele hoeveelheid inkt van canon pixma XL

Iedereen, maar echt iedereen heeft een hekel aan de printermaffia. De Canons, HP’s en Epsons die hun superintelligente printer/scanner-combinaties bijna gratis aanbieden om je vervolgens voor goud geld eigen A-merk inktpatronen te kunnen aansmeren. Van de week had ik weer zo’n hartwringend irritatiemomentje, toen ik cartridges voor mijn nieuwe Canon PIXMA ging bestellen. Want wat was de aanbieding? Inktpatronen XL die twee keer zo veel pagina’s kunnen printen! Joepie! Cartridges met de dubbele hoeveelheid inkt. Dat leek mij in eerste instantie een goede deal. Tot je bedenkt  Lees verder

Succesvolle SEO – De één zijn brood is de ander zijn brood

Eerder schreef ik een artikel over rozijnenbrood als relatiegeschenk. Dat stuk was mede bedoeld om een relevante backlink naar een klant te creëren, zoals ik wel vaker doe bij SEO-klussen of siteteksten. Bovendien werkt een blogstukkie over een site van een klant als extra sleepnet voor de handel. Het gebeurt niet zelden dat bij Google mijn blogartikel en de site van de klant zij aan zij in de eerste tien bij Google staan. Dat mag je rustig succesvolle SEO noemen.

Met het artikel over rozijnenbrood als relatiegeschenk wilde ik dus de site van mijn klant BroodXXL extra bezoekers bezorgen. Dit keer was ik extra gebrand op Lees verder

SEO-copy laten schrijven op commissiebasis – hoe slim is dat!?

Heb je soms SEO-copy nodig voor een webshop of andere commerciële site? Wil je graag een professionele copywriter en SEO-specialist inhuren maar durf je niet blind te investeren in kwaliteit? Denk dan eens aan betaling op basis van No Cure No Pay: een uiterst slimme manier om een tekstschrijver in te huren.

SEO-copy per uur of per katchiingg?

Stel je hebt een budget van 400 euro en je wilt een ontzettend goede copywriter inhuren voor het vullen van je online winkel of andere verkoopsite. Een klus die zo’n acht uur schrijfwerk zal kosten. Dat wringt. Een ontzettend goede copywriter krijg je namelijk niet voor €50,- per uur. Tenminste… mij niet. Wat ik wél met je wil afspreken, is dat ik je grote korting op doorwrochte SEO-copy geef in ruil voor Lees verder

Online marktplaats voor freelancers vooral goed voor opdrachtgevers

Online marktplaats voor freelancers nieuwsjaarswensZojuist kreeg ik via de mail een nieuwjaarswens van de online marktplaats voor freelancers. Freelance.nl. Ik moest daar een beetje om lachen, want zoals ik van ze gewend ben waren de teksten weer niet om over naar huis te schrijven. Dat begint al bij de aanhef: “Freelance.nl de werkmarktplaats bedankt al haar gebruikers en wenst u succes in 2015!” Onpersoonlijk en nogal pompeus met die vrouwelijke vorm. Waarom zou Freelance.nl vrouwelijk zijn? ‘Marktplaats’ is gewoon een mannelijk woord. En dan schakelen ze voor de wens zelf over op de u-vorm, alsof de geadresseerde niet bij die gebruikers hoort. Raar. Aansluitend volgt een opsomming van positieve punten. Tenminste, waarschijnlijk zijn ze positief bedoeld. Bij mij roepen ze vooral vragen op. Ik loop er even met je doorheen:

  • Meer dan 275.000 inschrijvingen freelancers en opdrachtgevers per 2014

In eerste instantie dacht ik dat het ging om 275.000 nieuwe inschrijvingen, maar dat ‘per’ 2014 deed me twijfelen. Waarschijnlijk bedoelen ze hier meer dan 275.000 gebruikers, of ingeschreven leden. Zeg dat dan! Lees verder