Categorie archieven: Copywriting

Moet je per se een collega spreken om een goede wervingstekst te kunnen schrijven?

Geplaatst op door

Eeehhh… nee.

Ik zie hier op LinkedIn allerlei experts in arbeidsmarktcommunicatie bij hoog en laag beweren dat je echt absoluut geen goede personeelsadvertentie kunt schrijven zonder eerst te spreken met de mensen die het werk nu uitvoeren: de toekomstige collega’s.

Onzin.

In 1987 kwam ik als junior copywriter in dienst bij DeBussy, de moeder van alle arbeidsmarkt­communicatiebureaus. Sindsdien schreef ik vele duizenden vacatureteksten. Daarbij kreeg ik in hooguit een paar honderd gevallen vooraf een toekomstige collega te spreken. Meestal was daar de tijd en het budget niet voor.

Lees verder →

Snel geld verdienen met drop shipping!

Geplaatst op door

Stel je voor, je verkoopt op je website iets voor €20, en je hoeft maar 4 euro af te rekenen. Hoppa! Zomaar 16 euro winst. Dát is een goede handel! Om dit soort serieus geld te verdienen moet je wel een aantal regels volgen. Welke? Ja, kijk zelf maar even hoe anderen het doen. Met drop shipping!

Onlangs raakte ik via een artikel op LinkedIn verzeild op een webshop* die gespecialiseerd is in gadgets. Handige dingetjes voor in huis zeg maar. Daar hanteren ze dus dergelijke marges. Als je de op de Nederlandse site aangeboden producten op Google gaat zoeken, vind je ze bij AliExpress en AliBaba voor prijzen die soms wel 10 keer lager liggen. Over slim gesproken!

Laten we er eens twee producten uitpikken. Hierboven zien (klik op het plaatje voor de full-size versie) we de IceMaster™ Pro. De naam IceMaster met de ™-aanduiding laat Lees verder →

Zelfs jij kunt makkelijk leesbare teksten leren schrijven, zonder coaching!

Geplaatst op door

Een makkelijk leesbare tekst produceren is monnikenwerk.Waarom ingewikkeld schrijven als makkelijk leesbare teksten óók voldoen?

Sommige mensen hebben een formele schrijfstijl nodig als een soort van houvast. Ze gebruiken standaardformuleringen als bouwblokken voor hun zinnen. Je ziet ingewikkelde taalconstructies vooral bij ambtenaren en andere mensen die regelmatig moeilijke stukken schrijven. Zelf hebben ze dat niet door. Ze komen deze constructies de hele dag tegen. Het is hun taal.

Ze lezen of schrijven bijvoorbeeld de volgende zin:

“De besluitvorming betreffende het onderhavige beleid met betrekking tot jongeren met afstand tot de arbeidsmarkt wordt gemandateerd aan een door de gemeentelijke overheid samen te stellen klankgroep.”

Voor de gemiddelde lezer is dit bijna een buitenlandse taal: Ambtenarees. Maar niet voor ambtenaren, want die spreken het vloeiend. Zij vertalen uitdrukkingen als Lees verder →

De onvermijdelijke taalprobleem* waarvan je wist dat die zou komen

Geplaatst op door

Die boze mannetje blaast zijn kaak

Ik had het pas nog over ‘je kan’ en ‘u heeft’, waar ik me behoorlijk aan irriteer. En nu zie ik weer een andere fout die zich steeds vaker de kop opsteekt. Ik heb het over de vervanging van ‘de’ in plaats van ‘het’. Dit komt door al die allochtone buitenlanders, die geen mannelijk en onzijdig uit elkaar kunnen onderscheiden. Misschien zijn het mensen die alleen ‘the’ kennen. ‘The’ heeft dezelfde letters als ‘het’ maar dan door de war gehusseld. Die mensen zeggen dan ‘die meisje’ of ‘een grote raadsel’. Fout!
En het gaat echt niet alleen om Jan van de gestampte pet. Zelfs mensen met een hoog opgeleid niveau noteren dingen op als: “Maison Descartes was een instituut met een goede imago, die promotie maakte voor de Franse taal en cultuur.”

Een goede imago! Het instituut die!

Nee hè?
Ja, toch!

Helaas genoeg komen deze soort fouten niet alleen voor bij nieuwe of domme Nederlanders. Je ziet het ook bij zij die best weten dat het ‘het instituut’ is maar die er geen been tegen hebben om daar ‘die’ aan vast te koppelen.

Terwijl, taal is zóóó belangrijk om je goed uit je woorden te drukken! Dus gaan we allemaal een beetje beter uit onze doppen opletten, ja?

* in dit bericht bevat een tig aantal contaminaties. Kun jij er de vinger op wijzen?

Ai, ai, ai… schamperen naar het graf

Geplaatst op door

Copywriters, tekstschrijvers, vertalers… ze krijgen allemaal te horen dat hun vak ‘bedreigd’ wordt en dat Artificial Intelligence binnen afzienbare tijd hun werk over zal nemen. Maar is dat ook echt zo? De meningen lopen uiteen.

Een deel van de creatieve geesten erkent dat kunstmatige intelligent nu wel héél slim wordt. Zij proberen te bedenken hoe ze voordeel kunnen halen uit Ai. Kan de computer ze misschien helpen om hun werk sneller, beter, foutlozer te doen? Ze verdiepen zich in de mogelijkheden, testen, experimenteren en passen Ai in binnen hun bestaande methoden. Ze zien Ai als een nuttig stuk extra gereedschap.

Andere tekstprofessionals doen schamper over de vermeende dreiging. Ik was er zelf ook zo-een. Ik deed wat testjes met Chat GPT die spectaculair mis gingen, omdat de robot saaie, formalistische teksten produceerde en zelfs feiten verzon om zijn verhaal rond te krijgen.

Aan de andere kant was ik toch wel onder de indruk. En ik had ook al goede ervaringen met Ai. Zo gebruik ik al een paar jaar elke dag de vertaalcomputer DeepL voor mijn Lees verder →

ChatGPT en de toekomst van copywriting

Geplaatst op door

Het mooie van ChatGPT is dat je als tekstschrijver eigenlijk helemaal niks meer hoeft te kunnen. Als je eenmaal het onderwerp van je verhaal weet, hoef je alleen nog maar een slimme opdracht – de zogenaamde prompt – te verzinnen om Ai aan het werk te zetten. Het is aan te raden flink te oefenen of wat online cursussen te volgen voor het schrijven van prompts, want rommel in is rommel uit.

Tip: kijk op LinkedIn, daar stikt het van de Ai-adviseurs!

Je voert dus een niet mis te verstane opdracht in, en… boem! De robot levert binnen seconden een kant-en-klare tekst. Je moet dan wel nog even de inhoud goed testen, want ChatGPT is berucht om zijn rijke fantasie. Het systeem verzint soms gewoon feiten om een indrukwekkend verhaal te kunnen produceren. Zo’n bronnenonderzoek om de feiten te checken kost je misschien een half uurtje, maar dan is de tekst gereed.

Tip: vraag nooit aan ChatGPT zélf wat zijn bronnen zijn, want hij liegt er vrolijk op los.

Natuurlijk moet je de aangeleverde tekst nog wel een beetje herschrijven. De opbouw is vaak wat rigide. Met een intro, de uitwerking van het intro, een middenstuk, een conclusie en een afsluitend stuk. Plus drie opsommingen in puntjes. Lees verder →

AI – artificial intelligence en copywriting: het valt wel, maar niet mee

Geplaatst op door

Photo: Pavel Danilyuk via pexels

OK, dus ik heb dit weekend een paar robots getest die teksten schrijven.

“En, hoe beviel het?”, zul je vragen. Nou, ik kan je zeggen: goed nieuws! De teksten waren inhoudelijk prima, logisch opgebouwd en zowel grammaticaal als stilistisch geheel foutloos. Overigens is dit precies waar ik stiekem al bang voor was. Want als een robot inhoudelijk goede, logisch opgebouwde, en zowel grammaticaal als stilistisch foutloze teksten schrijft, waarom zou dan ook maar iemand nog geld uitgeven aan een echte copywriter?

Gelukkig is er ook slecht nieuws. De AI-teksten missen een zekere flair. Misschien komt het doordat ik niet de juiste opdrachten ingevoerd heb, want dat schijnt een vak op zich te zijn. Maar ik vond het eindproduct nogal rigide van opbouw: intro, ten eerste, ten tweede, ten derde, conclusie. En je ziet verder dat het systeem tamelijk willekeurig standaard Lees verder →

Het bal der open deuren – Waarom de wereld naar de kloten gaat

Geplaatst op door

Op de een of andere manier heeft de mening postgevat dat bedrijven vooral op aarde zijn om zo veel mogelijk winst te maken. Ondernemingen streven naar winstoptimalisatie en daar is niks mis mee, vinden we. Maar is winst werkelijk het ultieme doel van een onderneming? Je zou ook kunnen beweren dat bedrijven er zijn om hun klanten zo lang en zo goed mogelijk te bedienen. En ik zeg expres ook ‘zo lang mogelijk’, want klanten – consumenten – houden niet van verandering en gedoe. Die willen dus dat hun leverancier langdurig netjes zijn werk blijft doen. Dit betekent ook dat bedrijven voldoende winst moeten maken om een buffer op te bouwen voor als het wat slechter gaat. Maar is de overleving van een bedrijf eenmaal gewaarborgd, dan is méér winst eigenlijk nutteloos.

Geef de aandeelhouders hun portie
OK, laten we nog wat winst reserveren voor een redelijke vergoeding van eventuele geldschieters. Aandeelhouders die financieel risico hebben genomen bij de start of de uitbouw van de onderneming. Zijn de overlevingsreserve en de redelijke vergoeding van de aandeelhouders eenmaal veiliggesteld, dan is méér winst niet nodig. In dat geval kunnen de prijzen dus stoppen met stijgen en kan de prijs worden vastgesteld in relatie tot de kosten.

Arbeiders als kostenpost
Och, vergeet ik helemaal de werkgelegenheid. Bedrijven zijn er immers óók om mensen een baan te geven zodat ze genoeg geld kunnen verdienen voor aanschaf van de producten van Lees verder →

Borstklopperij met landing en werving

Geplaatst op door

Lekker als dingen lukken. Tijd voor een partijtje pochen… Het begon met een mailtje vanmorgen:

Gregor,
Je teksten zijn weer fenomenaal!
Albert

Dat ging om een viertal landingspagina’s voor CAPAS bedden, op maat geschreven voor specifieke zoektermen. Nou ken ik deze klant al want ik schreef eerder de website vol. Dus kon ik relatief makkelijk nieuwe pagina’s schrijven met voldoende content om Google wat te bikken te geven. Maar toch leuk als na inleveren van een voorstel ‘fenomenaal’ het enige commentaar is.

Daar kwam nog een ander bericht overheen, en wel over een wervingsactie die ik gedaan had voor Bergnet – Pechhulp, Autotransport en Berging. Dat is een organisatie die mensen met panne helpt met reparatie ter plekke of door ze weg te slepen naar veiliger oorden. Bij Bergnet zochten ze al een tijdje een intern coördinator of planner voor al die klusjes die dag en nacht (en dan vooral tijdens de spits) binnenstromen. Lees verder →

Nicolettes, wie kent ze niet?

Geplaatst op door

Vrolijk verrast toen ik ontdekte dat ze in Frankrijk onze pepernoten kennen als ‘Nicolettes’. Tenminste, op de website van de Hema in Frankrijk staan ze te koop en daar lees ik: “Wie kent ze niet?”

Dus ik Googlen. En wat blijkt? Zo’n beetje iedereen kent ze niet! De naam Nicolettes blijkt gewoon bedacht door de Hema. ‘Nicolette’ is afgeleid van Saint Nicolas, en de naam voelt meteen heel koekig. Net zoals je hier cakejes hebt die ‘Madeleines’ heten. Nicolettes. Briljant.

Opnieuw trots op de Hema, Neerlands vaandeldrager in de Franse detailhandel. Ook voor de lekkerste koffiebonen tegen een zeer aantrekkelijke prijs.

Tijd om te bloggen?

Geplaatst op door

© Photo by Matt Hardy from Pexels

Je hebt al een tijdje een mooie site, gevuld met de juiste zoekwoorden om online gevonden te worden door potentiële klanten. Met een aantrekkelijke homepage, pagina’s over je producten en diensten, een ‘Over ons’-pagina, wat quotes van klanten en natuurlijk een contactpagina. Alles wat je klant moet weten, staat er op. “Klaar.”, zou je zeggen.

Klaar? Tijd om te bloggen!
Nu het nieuwtje van je site er af is, is hoog tijd om je bestaande en nieuwe klanten bij de les te gaan houden met lekker leesbare stukjes over ontwikkelingen in de markt, hete hangijzers, opvallende voorvallen en intrigerende weetjes. Tijd dus, om te gaan bloggen! Het grote voordeel van blog-artikelen is dat je daarmee je klant vanuit een frisse invalshoek benadert. Lees verder →

Een revolutie in hoogwaardige PREMIUM copywriting van duurzame topkwaliteit

Geplaatst op door

Op de WC lees ik altijd wat Nederlandse weekbladen, zoals de PS van Het Parool en Volkskrant magazine. In een daarvan kwam ik deze advertentie tegen. En maar goed dat ik zat waar ik zat, want ik kreeg er spontaan spuitpoep van. Wát een hoogdravende lulkoek.

Het begint al met de kopregel: Ich bin Undiemeister® Dat werkt als je een Merk bent. En dan liefst een Duits merk. Ich bin Audi. Dat kan. Dan identificeert de klant zich met jouw sterke imago, je techniek, kracht, souplesse. Dan ben je wat. Maar ‘Ich bin Undiemeister®‘? Wer zum Teufel ist Undiemeister®? Dan klinkt ‘Ich bin Zeeman‘ nog beter! En dan dat pretentieuze Lees verder →

Ja of nee? Zo simpel is het dus.

Geplaatst op door


Mensen zijn stom, voorspelbaar en makkelijk te manipuleren. Daarom was het ook zo dom van mij om bij het ontwerpen van mijn eerste site de moreel hoogwaardige keuze te maken in plaats van de meest winstgevende.

Wat bedoel ik?  Nou, toen ik het inschrijfformulier aan het bedenken was, wilde ik mensen de kans bieden om zich al dan niet aan te melden voor de nieuwsbrief. Een keuze van twee knoppen (Ja en Nee) met een radiobutton er voor. Een knop die je aan moet vinken. Uit een soort misplaatste beleefdheid Lees verder →

Toffe site van tof bedrijf is tof

Geplaatst op door

Wyser is gespecialiseerd in ICT-functies in beheer, operations en user supportBehalve in situaties waarin er een enorme pan snert in het spel is, houd ik absoluut niet van opscheppen. Maar soms moet het gewoon, omdat het eindproduct zo smeuïg en vet is. Neem nou de website www.wyser.nl, waar ik de teksten voor mocht doen, in opdracht van Reclamebureau ONyVA (al ruim 25 jaar klant van Krek.!). Ik schreef de site op basis van gesprekken met de klant, de stoere foto’s zijn van Sebastiaan Knot en Hans Bulthuis van ONyVA deed de vormgeving. Origineel lettertje ook!

Hoe Fake News mij een klant kostte

Geplaatst op door

Ik kwam een accountmanager van een klant tegen op Facebook. Ze deelde er een filmpje van een of andere malloot die met een grote luidspreker en een microfoon naar een Engels ziekenhuis stond te toeteren dat het aankomende COVID vaccin je DNA blijvend zou veranderen en dat MIT een deep state organisatie was. Lees verder →

Hoe krijg je een copywriter op de kast?

Geplaatst op door

Een dezer dagen schreef ik een wervingstekst waar het reclamebureau een beetje van schrok. Het was namelijk geen overdreven positief PR-verhaal, maar een realistische beschrijving van de functie, inclusief informatie over wat achterstanden die weggewerkt moesten worden en uitleg over welke kansen het bedrijf in de toekomst wilde onderzoeken.

Ik schreef de advertentie op basis van een interview met de vacaturehouder, de toekomstige manager van de te werven kandidaat, dus inhoudelijk klopte het. Lees verder →

Thank you for that…

Geplaatst op door

Het leuke van de reclame in Nederland – zeker in vergelijking met Frankrijk – is dat veel bedrijven zichzelf niet al te serieus nemen. Zo werd ik erg vrolijk van de Pindakaaswinkel, met hun slogan ‘In geval van noot‘ en een website vol smeuïge teksten. Die onderkoelde humor, dat relativerende toontje. Best lekker.

OK, die ene zin loopt voor geen meter en het moet ‘onthouden’ zijn, maar het gaat hier dus even om de toon.

Op Schiphol vond ik een ander mooi voorbeeld. Via het omroepsysteem vroeg een dame de Lees verder →

Werken vanuit het buitenland, kan dat als freelancer?

Geplaatst op door

werken vanuit het buitenland, kan dat?Ben je freelancer en droom je van werken vanuit het buitenland? Wil je weg uit de drukke Randstad? Wonen en werken in een villa met zwembad in Toscane, een dorpshuis in Portugal of een boerderij in de Bourgogne? Is dat jouw droom? Ik zeg: “Doen!”.

Het lijkt eng, maar het is gewoon een kwestie van durven. Het hangt er natuurlijk wel een beetje van af wat voor soort freelance-werk je doet. Als je een paar keer per week persoonlijk bij de klant langs moet om te overleggen of om dingen te presenteren, dan is het wellicht wat lastiger. Maar hoeveel van die vergaderingen mislukken als jij er niet fysiek bij bent? Kan het niet online met Skype, Facetime of Zoom? Zijn die vergadering überhaupt Lees verder →

Wervende vacatureteksten via wervendevacatureteksten.nl

Geplaatst op door

wervingsteksten, personeelsadvertenties schrijvenIedereen die mij een beetje kent, weet dat ik al heel lang teksten schrijf voor personeelswerving. Mijn eerste vaste baan was copywriter van personeelsadvertenties bij De Bussy Arbeidsmarktcommunicatie. Indertijd schreven we wervingsteksten op basis van briefings die door de klant naar het bureau werden gefaxt.

‘Faxen’ ging met een speciaal apparaat, een ‘fax’, die bij de klant A4’tjes inscande en het signaal via de telefoonlijn verzond naar een andere fax, die het min of meer identiek uitprintte. Wel moest je dan vaak nog terugbellen naar de verzender om te vragen wat er op stond, want het resultaat was niet om ehhh… over naar huis te schrijven. Lees verder →

Grote stad onbetaalbaar? Verhuizen naar Frankrijk!

Geplaatst op door
P1090818 copy

Tournus, Midden Frankrijk, Zuid-Bourgogne

Televisieprogramma Stand van Nederland op 5 september 2018 geeft een paar ijzersterke argumenten om de grote stad in Nederland te verlaten en (bijvoorbeeld) te verhuizen naar Frankrijk: “Bestaande koopwoningen zijn duurder dan ooit en de gekte op de woningmarkt lijkt nog lang niet voorbij. Dit jaar wordt 28 procent van de woningen boven de vraagprijs verkocht. We zien hoe beleggers huizen wegkapen op de woningmarkt en hoe mensen zoeken naar andere woonalternatieven, zoals tiny houses.”

Verhuizen naar Frankrijk? Hoe dan?

Tiny houses? Waarom niet gewoon verhuizen naar Frankrijk? Natuurlijk is er twijfel. Naar Frankrijk verhuizen heeft nogal wat voeten in de aarde. Hoe moet het met werk? Hoe zit het met de taalbarrière? Je zult moeten wennen aan een nieuwe cultuur, met andere Lees verder →

SEO-test met penispomp

Geplaatst op door

Wat doe je als je je site niet goed omhoog kunt krijgen? Dan huur je een SEO-copywriter in om content te schrijven die je naar een hoogtepunt bij Google kan brengen. Tenminste, dat hopen we.

Deze week schreef ik voor de site Slaapkamerpret een aantal artikelen over de penispomp. Waarbij ik eerst één belangrijke afspraak heb gemaakt. Namelijk dat ik geen duidelijk onware informatie zal schrijven. Liegen in copy, dat doe ik niet. Ook niet namens een ander.

Ik schreef drie artikelen met als thema’s: Lees verder →

Hoe herken je een goede SEO-tekst?

Geplaatst op door

Als je op zoek bent naar een copywriter die goede SEO-tekst kan schrijven, wil je vast graag weten hoe je überhaupt een goede SEO-tekst herkent. Want wat is goed? En wat is slecht? Dat is de hamvraag. En het antwoord is:

Een goede SEO-tekst herken je niet!

De beste voor de zoekmachine geoptimaliseerde teksten hebben als belangrijke eigenschap dat ze er niet uit zien als voor de zoekmachine geoptimaliseerde teksten. Als je zo’n tekst leest, heb je gewoon niet door dat hij geschreven is om gevonden te worden op Lees verder →

Waarom ik de beste SEO tekstschrijver van Nederland ben.

Geplaatst op door

beste seo tekstschrijver van nederlandSinds de opening in 1999 stond krek.nl jarenlang stijf in de top 3 bij Google met de zoekwoorden Concept & Copy’, en later ook met  ‘SEO copywriter’ en ‘SEO tekstschrijver‘. Tegenwoordig scoor ik minder goed, omdat ik geen tijd heb om steeds maar weer SEO-teksten voor mezelf te schrijven en overal links te verzamelen. Toch moet er nog steeds brood op de plank, dus hoog tijd voor wat reclame voor mezelf. Gaat-ie:

Ik ben de beste freelance SEO tekstschrijver van Nederland.

Dat zeg ík niet, dat zegt de gelauwerde online marketeer Wing Cheung. Nu lijkt me ‘de beste SEO tekstschrijver van Nederland’ wel een beetje overdreven. Wing kent ze niet eens allemaal. Maar in de reclame moet je niet al te bescheiden zijn. Daarom geef ik hier graag zijn argumenten door. Hij zegt:

“Je bent qua uurprijs niet de goedkoopste SEO tekstschrijver, maar je werkt heel snel, waardoor de uiteindelijke kosten ontzettend meevallen. Sommige sitebouwers of internetbureaus vragen voor SEO copywriting een lager uurtarief, maar qua feedback geven kost het mij enorm veel tijd dus uiteindelijk meer geld. Jij snapt direct wat ik nodig heb. Vervolgens schrijf je een SEO-tekst die staat als een huis. Vaak is het in één keer helemaal goed, zodat we niet nog drie keer heen en weer moeten mailen om tot een definitieve versie te komen. En ik verdien het respect van de klanten die de SEO-teksten bestellen, want die zijn blij verrast met de snelle, goed leesbare SEO-copy, die ook nog eens aantoonbaar leidt tot een hogere positie bij Google.”

en bij een andere gelegenheid:

“Ik wil je enorm bedanken voor het goede werk wat je hebt geleverd. Ging echt als een trein en vlekkeloos. Zoals je weet ben ik altijd al een grote fan van jouw schrijfstijl en werkwijze geweest. Ik hoop dan ook dat we nog vele SEO-projecten samen mogen oppakken.” Lees verder →

Mag een merk aan boodschappen doen?

Geplaatst op door

 Screen Shot 2017-02-07 at 17.45.34Moet je als merk je nek uitsteken of je gedeisd houden? De heersende mening in de reclame was altijd dat je als reclamemaker en als merk geen trendsetter moet willen zijn. Zeker als je een breed publiek wilt bereiken, doe je er goed aan niet al te ver voor de muziek uit te lopen. Dus: geen politieke meningen, geen schokkende mentaliteits-veranderingen, geen ideële boodschappen. Ik herinner me een reclamegoeroe (was het Bart Kuiper? Eugène Roorda?) die – gevraagd naar de dieperliggende boodschap in een spotje – zei: “Boodschappen doe je maar in de supermarkt.”

Maar wat zien we nu? Tijdens hét Amerikaanse reclame-evenement van het jaar, de Superbowl, vullen diverse grote merken hun duurbetaalde reclameseconden met boodschappen die je niet anders dan politiek kunt duiden. En dat niet alleen… ze zijn duidelijk gericht tégen het beleid van president Donald Trump. Reclame die de beslissingen van een democratisch gekozen leider bekritiseert. Natuurlijk gebeurde dat wel al eens, maar zó massaal, en zó openlijk, dat is nieuw. Lees verder →