No.
.
Categoriearchief: Copywriting
SEO-bullshit-detector van Google gaat voor kwaliteit
Interessant nieuws: Google zaagt aan de stoelpoten van technische SEO-specialisten. En terecht, want Search Engine Optimisation is toch vooral een trucje om mensen naar een site te lokken. Daarbij gelden nogal rare regels. Zo schrijven SEO-nerds ons tekstschrijvers voor hoe vaak een bepaald woord op een pagina voor moet komen om te zorgen dat die pagina goed scoort bij Google. De gouden regel is 3% van het tekstvolume. Dus als het woord niet minstens drie keer voorkomt in elke 100 woorden (en dus 9 keer op een pagina van 300 woorden) dan Lees verder
Tourism brochure translation from English to Dutch
A while ago, I made a translation from English to Dutch for the Malta tourist board. An interesting job, because rather than just translate, they asked me to adapt the brochure for the Dutch market. A literal translation would have come across almost like a parody in Dutch. We are not used to overly flowery language and like to keep it a bit more factual. This means I sometimes had to completely rearrange and even rewrite the text. Below is the first page, also used as a test page, which landed me the job. Original English on the left, my Dutch version on the right. You’ll agree this is not a simple translation from English to Dutch but a Lees verder
Duitt en het MKB – ondernemers onder elkaar
Duitt is een nieuw bedrijf, dat ondernemers in het midden- en kleinbedrijf helpt een voordeliger energiecontract selecteren en afsluiten. Om zo te besparen op de inkoop van stroom en gas. De oprichters waren het er over eens dat deze ‘startup‘ ook een beetje een ‘upstart‘ moest zijn: een marktopschudder met een heel eigen, ietwat brutaal geluid. Daar hoort dus een eigenzinnige copywriter bij. Ontwerper Rudger Smits van Kraplak schoof mij naar voren.
Rudger vroeg me in eerste instantie of ik een offerte kon maken voor het ontwikkelen van de tone of voice. Ik stelde voor om zo’n tijdrovend en kostbaar voortraject Lees verder
Nieuw! Quick & Dirty SEO website bouwen
- Zonde!
Je hebt een nieuw bedrijf of een cool nieuw product. Dus de beslissing is snel genomen. “We laten een nieuwe website bouwen!” Yay! www.onscoolenieuweproduct.nl is beschikbaar, dus online met die hap! Maar dan begint het geëmmer. Een website bouwen Lees verder
Het weblog als sleepnet voor de klantenvangst
Stel, je verkoopt dakkoffers en skiboxen. Van die aerodynamische grafkisten voor op de auto, die mensen vooral gebruiken om extra spullen mee te nemen naar hun (ski)vakantiebestemming. De concurrentie in de markt voor dakkoffers en skiboxen is moordend. Naast grote speler ANWB zijn er nog tientallen andere webwinkels, producenten en distributeurs die online dakkoffers aanbieden. Nou kun je natuurlijk een webshop maken die alles vertelt over de soorten dakkoffers en welke skibox op welke auto past. Maar dan doe je precies hetzelfde als je concurrenten. Je gebruikt dezelfde keywords waarmee zij bij Google de top10 bezetten. Kom daar nog maar eens tussen. In zo’n geval kan een weblog uitkomst bieden om tóch klanten binnen te halen.
Het weblog als sleepnet
Met een weblog kun je op een natuurlijke manier veel meer trefwoorden genereren, zodat klanten je óók vinden als ze nog niet actief op zoek zijn naar jouw product. Je kunt bijvoorbeeld een spannend Lees verder
Waarom copywriters en journalisten (niet) hetzelfde verdienen, de copy-versie
Een echte copywriter: minder woorden, meer waarde.
Steeds meer journalisten profileren zich als commercieel tekstschrijver. Zij werken met een prijs per woord en zijn niet gewend korte, krachtige copy te schrijven. Een ervaren copywriter hanteert een vaste uurprijs en gebruikt niet meer woorden dan nodig om de lezer te overtuigen van jouw meerwaarde. Dus wil je overtuigende reclame- of webteksten? Kies dan voor een échte copywriter. Vraag nu een offerte!
Meer achtergronden en duiding? Klik naar de journalistieke versie!
Waarom copywriters en journalisten (niet) hetzelfde verdienen, de journalistieke versie
Grote prijsverschillen tussen copywriters en journalisten
“Wat kost een tekstschrijver”, “copywriter tarieven” en afgeleide zoekwoordcombinaties bezetten steevast de top van mijn trefwoordstatistieken. Dit blog blijkt in de resultaten van Google goed te scoren bij mensen die willen weten wat een tekstschrijver of copywriter kost. Niet dat ik daar onverdeeld blij om ben, want mensen die de prijs als voornaamste criterium hanteren, kunnen mij meestal niet betalen. Tenminste, dat dacht ik. Want wie schetst mijn verbazing toen ik dit vier jaar oude artikel tegen kwam. Het gaat over de gemiddelde tarieven van journalisten. En die verdienen vaak meer dan ik!
Geen zin in het hele verhaal? Klik door naar de copy-versie!
Het prijsverschil tussen copywriters en journalisten
Zelf had ik altijd begrepen dat een copywriter een hogere prijs kan vragen dan een journalist, die op zijn beurt weer meer verdient dan een redacteur of een corrector. De reden heeft met economische waarde te maken. Terwijl ik dit artikel schrijf, ben ik meer Lees verder
Tekstschrijver & copywriter voor reclametekst en web content
Als copywriter / tekstschrijver krijg ik regelmatig te horen dat teksten in reclame en op websites niet gelezen worden. “Dus”, zo zeggen ze, “gebruik maar zo min mogelijk tekst.” Natuurlijk, bepaalde reclames kunnen heel goed met weinig tekst af. Een zomers billboard van Heineken heeft genoeg aan een foto van een bedauwd glas en één woord: “Biertje?”. Maar ik kan hier niet volstaan met de vraag “Tekstje?”. Web content – informatie op het internet – wordt niet gevonden zonder tekst. Een webtekst mag niet te summier zijn, en moet voldoen aan Lees verder
Verzin een mop!
Je krijgt wel eens van die opdrachten… Klanten (en in mijn geval zijn dat vaak de klanten van mijn klanten, want ik werk vooral voor reclamebureaus) die per se iets gewaagds en baanbrekends willen. Iets schokkends. Iets met ohlala, asjemenou en papperlepap, dat zéker blijft hangen bij de doelgroep. Lees verder
Deejay Cor van Klooster gooit hoge ogen bij Google
Ongeveer een jaar geleden schreef ik de websiteteksten voor DJ Cor van Klooster. Deze professionele diskjockey had al wel een site, maar hij was niet tevreden over de vindbaarheid. Ook vond hij de teksten niet goed genoeg. Hij vroeg mij daarom of ik hem kon helpen. Dat kon.
Ik analyseerde zijn bestaande webstek en stelde voor de teksten te herschrijven aan de hand van een interview. Hij vertelde me telefonisch wat hem drijft (entertainen), wat hij kan (een feest bouwen) en wat zijn klanten krijgen (een onvergetelijke happening).
Zoals zo vaak met gepassioneerde klanten, werd ik helemaal enthousiast van zijn verhalen. Ik vond het dan ook ontzettend leuk Lees verder
Het geheim van goede reclame: Vertel de waarheid!
Deze week wees een klant me op een TED-lezing van Simon Sinek, over ‘The Golden Circle’. Skeptisch als ik ben zag ik er eerst niet zo veel in. Al die marketinggoeroes zijn er vooral voor het promoten van hun eigen carrière. De beste omschrijving voor hun presentaties is het mooie Amerikaanse woord ‘glib’. Het zijn gladde, slijmerige, slimme maar oppervlakkige verkooppraatjes, die op zijn best langs de waarheid scheren.
Maar toch… deze Sinek heeft een punt. Hij vertelt dat succesvolle bedrijven en mensen niet hun producten verkopen, maar hun mentaliteit. Het gaat niet om het wat je doet, niet om hoe je het doet, maar waarom je het doet! Succesvolle bedrijven hebben Lees verder
Lijstjes vervliegen, verhalen beklijven
Op het blog van onvolprezen copycollega Tekstschrijver Tim staat een stukje over ‘story telling’, met een link naar een boeiende TED-talk over mensen die meedoen aan officiële geheugenwedstrijden en de trucs die ze gebruiken om zo veel mogelijk random lijstjes (speelkaarten, getallen, namen en telefoonnummers) te onthouden. Hierzo. Nou heb ik me er nooit zo in verdiept, in dat hele ‘story telling’ niet. Wel schreef ik ooit een stukkie over mijn visie op opsommingen. Dat die dus niet werken. Het verhaal van die TED-vent sluit daar naadloos bij aan. Een opsomming kun je niet onthouden, tenzij je hem inbedt in een verhaal. Dat is exact wat de geheelonthouders doen om hun lijstjes er in te stampen.
En dat is ook exact wat ik bedoelde met mijn antiopsommingenverhaal. Nog steeds, bijna wekelijks, krijg ik van klanten het verzoek om lijstjes met voordelen, usp’s (sic!) Lees verder
Aambeien en spataderen
Heb je wel eens last van je aambeien gehad? Ik wel. Dat was toen ik in West-Friesland in de bollenvelden werkte, en urenlang op mijn knieën voorovergebogen moest zitten. Ook krijg ik aambeien van windsurfen, kennelijk omdat ik onbewust sta te persen. Gebrek aan techniek, bekken kantelen en zo, ik weet het. Gelukkig is er een goede remedie: niet windsurfen. Aambeien zitten bij ons in de familie. Dat wil zeggen, Lees verder
Wat moet je doen als een account manager je tekst herschrijft?
Op LinkedIn opent een copywriter een discussie met de volgende vraag: “If an ad agency AE rewrites your copy and offers it as a “suggestion”, is it really a suggestion?” Nou, toen had je de poppen aan het dansen. Vele tientallen reacties.
Een deel van de professionele tekstschrijvers en -schrijfsters gaat direct op de achterste benen staan. “Hoe waagt zo’n blaag van een accountmens zich Lees verder
Brainstormen en innoveren met de WBA Brain Chat!
Na 21 jaar freelancen in copy & concept ben ik redelijk volwassen als het gaat om conceptontwikkeling en creatief-commercieel schrijven. En doordat ik ruim de helft van die tijd vanuit Frankrijk werkte, heb ik als vanzelf veel kennis opgedaan van online vindbaarheid (SEO), bloggen en social media. Expertise waar jij wellicht ook iets aan hebt.
Nou vind ik het spannend om mee te denken over productontwikkeling, start-ups en strategische vraagstukken, zeker voor online communicatie. Helaas is een reis van 800 km voor een paar uur brainstormen te begrotelijk en slecht voor mijn Lees verder
Tien geboden voor tekstschrijvers
1. Gij zult geen overdreven pompeus vocabulair bezigen.
2. Gebruik, tenzij het écht niet anders kan, geen tussenzinnen.
3. Schrijf woorden voluit t.b.v. een beter tekstbegrip.
4. Dubbele ontkenningen vormen een niet onaanzienlijk obstakel.
5. Gebruik geen anakoloeten of vakjargon.
6. Actieve taal wordt door de lezer beter begrepen.
7. Markeer de belangrijkste woorden in je tekst.
8. Let op de spelling: schrijf korrekt Nederlands.
9. Vermijdt ook grammaticale fouten.
10. Schrijf bij voorkeur zo veel mogelijk korte zinnen van maximaal 14 woorden, zeker op het internet, omdat daar de lezers vanaf een beeldscherm moeten lezen, hetgeen zoals bekend 20% langzamer gaat dan het lezen vanaf papier.
Wat is het verschil tussen copy en tekst?
Deze week kreeg ik een vreemde vraag via de Twitter. @DorienvanSchie schreef:
@KrekHak wat is volgens jou het verschil tussen copy en tekst?
Gek. Nooit over nagedacht. Wel over het verschil tussen een copywriter en een tekstschrijver. Als copywriter schrijf ik teksten. Soms noem ik dat copy. Omgekeerd zal een tekstschrijver zijn eigen werk waarschijnlijk alleen tekst noemen, of eventueel kopij, maar nooit copy. Of toch? Ik weet het niet. Je zou het een tekstschrijver moeten vragen. Na enig nadenken gaf ik Dorien antwoord, waarna zich de volgende conversatie ontspon: Lees verder
Trefwoorden: zorg je wel voor voldoende keyword density? NEE!
Aaargghhh! Weer een klant die mijn tekst door een online trefwoord-analyse-machine heeft gehaald en klaagt dat zijn belangrijkste trefwoord slechts 2% van het totale tekstvolume omvat. Het staat er nu 9 keer in en dat moet minstens 13,5 keer zijn volgens de SEO-experts. 3% namelijk. Of ik dat even aan kan passen.
Ik haal een paar keer diep adem en vraag: “Wat vind je verder van de tekst?”
Hij lacht schaapachtig: “Ja, nee, prima, leest lekker weg, precies wat ik zocht, helder verhaal. Alleen… Lees verder
De cliff hanger in de communicatie
Goede communicatie bouwt spanning op, wekt verwachtingen, smaakt naar meer! Wil je extra rendement uit je reclamebudget? Intelligente communicatie brengt je… Lees verder
Full-service bureau dat álles kan. Nou ja, bijna alles.
Ah, de Adformatie! Ik trek hem uit het plastic. Voor de verandering weer eens een dik nummer. Bovendien is het omslag van een glanzende papiersoort. Zo lijkt ons steeds grijzer wordende vakblad wel een glossy! Het stevige papier verbergt een luxe uitklapadvertentie. Drie kleurrijke pagina’s met kopregels en speciaal geknutselde visuals over respectievelijk meedenken (lamp!), online bereik (muis!) en toegevoegde waarde (plusje!), plus één pagina met tekst. Kijk, dát is uitpakken van ABOVO Media!
Wat zou dat nou kosten, zo’n viertrapsuiting? Al gauw tienduizenden euro’s, gok ik. En dan hebben we het alleen nog maar over de plaatsing. Die visuals, heel origineel opgebouwd uit elementen van het logo, lijken me ook niet iets wat je even in een uurtje Lees verder
Paardenstallen en paardenstalinrichting
Paardenstallen? Waarom gaat het hier nu ineens over paardenstalinrichting? Ik verkoop toch geen paardenboxen of zo? Nou… nee, niet direct. Maar welbeschouwd zet ik wél paardenstallen te koop. Dat zit zo. Lees verder
Content laten schrijven. Wat kost dat?
Ik kreeg een mailtje van een webmaster die mij artikeltjes wilde laten schrijven als content voor zijn receptensite. Dit om zijn ranking bij Google te verbeteren. Wat dat moest kosten? Die vraag is niet zo makkelijk te beantwoorden. Het ligt er immers aan hoe lang die artikelen moeten zijn, wat de input is en welke intellectuele inspanning gevraagd wordt. Zo schrijf ik columns voor www.eyeopen.nl op basis van weinig meer dan een onderwerp en soms wat linkjes. Ze nemen minimaal één artikel per week af, van maximaal 450 woorden. Hiervoor krijg ik 175 euro per stuk. Dat vind ik genoeg, omdat het erg leuk werk is. EyeOpen geeft me alle ruimte om te schrijven wat ik wil, zelfs als dat kritisch is. Het hoeven dus zeker niet alleen juichende stukken over spaarvormen en financieel advies te zijn. Lees verder
Mag de copywriter zich bemoeien met SEO?
Beetje een rare vraag, want de meeste tekstschrijvers zullen search engine optimalisation* (SEO: schrijven om goed gevonden te worden via Google) inmiddels als onlosmakelijk onderdeel van hun vak zien. Toch krijg ik nog wel opdrachten met in de briefing de opmerking: “Je hoeft alleen de tekst maar te schrijven. De SEO, dat doet een extern bureau.”. HEU?!
Webcopy ís SEO
Ik schreef het al eerder: hoe briljant ook, een webtekst die geen rekening houdt met SEO wordt niet gevonden. En dus niet gelezen. Dan kun je nog beter een fluttekst schrijven die wél gevonden wordt. Als het aanbod op de site sterk genoeg is, heb je tenminste nog Lees verder
Gratis webtekst voor startende ondernemers!
Een ervaren SEO copywriter en conceptbedenker? Helemaal voor niks? Inderdaad, vanaf vandaag schrijf ik tot eind 2012 elke maand een gratis webtekst voor een startende ondernemer. In het kader van ‘wie goed doet, goed ontmoet’ zullen we maar zeggen.
Het onderwerp doet er niet toe. Als jij een website te vullen hebt maar je kunt je eigenlijk geen echte copywriter veroorloven, meld je dan via deze pagina. Als ik jouw bedrijf interessant en sympathiek vind, ga ik mijn uiterste best doen om Lees verder