Tag archieven: story telling

Het weblog als sleepnet voor de klantenvangst

Geplaatst op door

Stel, je verkoopt dakkoffers en skiboxen. Van die aerodynamische grafkisten voor op de auto, die mensen vooral gebruiken om extra spullen mee te nemen naar hun (ski)vakantiebestemming. De concurrentie in de markt voor dakkoffers en skiboxen is moordend. Naast grote speler ANWB zijn er nog tientallen andere webwinkels, producenten en distributeurs die online dakkoffers aanbieden. Nou kun je natuurlijk een webshop maken die alles vertelt over de soorten dakkoffers en welke skibox op welke auto past. Maar dan doe je precies hetzelfde als je concurrenten. Je gebruikt dezelfde keywords waarmee zij bij Google de top10 bezetten. Kom daar nog maar eens tussen. In zo’n geval kan een weblog uitkomst bieden om tóch klanten binnen te halen.

Het weblog als sleepnet
Met een weblog kun je op een natuurlijke manier veel meer trefwoorden genereren, zodat klanten je óók vinden als ze nog niet actief op zoek zijn naar jouw product. Je kunt bijvoorbeeld een spannend Lees verder →

Het geheim van goede reclame: Vertel de waarheid!

Geplaatst op door

Deze week wees een klant me op een TED-lezing van Simon Sinek, over ‘The Golden Circle’. Skeptisch als ik ben zag ik er eerst niet zo veel in. Al die marketinggoeroes zijn er vooral voor het promoten van hun eigen carrière. De beste omschrijving voor hun presentaties is het mooie Amerikaanse woord ‘glib’. Het zijn gladde, slijmerige, slimme maar oppervlakkige verkooppraatjes, die op zijn best langs de waarheid scheren.

Maar toch… deze Sinek heeft een punt. Hij vertelt dat succesvolle bedrijven en mensen niet hun producten verkopen, maar hun mentaliteit. Het gaat niet om het wat je doet, niet om hoe je het doet, maar waarom je het doet! Succesvolle bedrijven hebben Lees verder →

Lijstjes vervliegen, verhalen beklijven

Geplaatst op door

Op het blog van onvolprezen copycollega Tekstschrijver Tim staat een stukje over ‘story telling’, met een link naar een boeiende TED-talk over mensen die meedoen aan officiële geheugenwedstrijden en de trucs die ze gebruiken om zo veel mogelijk random lijstjes (speelkaarten, getallen, namen en telefoonnummers) te onthouden.  Hierzo. Nou heb ik me er nooit zo in verdiept, in dat hele ‘story telling’ niet. Wel schreef ik ooit een stukkie over mijn visie op opsommingen. Dat die dus niet werken. Het verhaal van die TED-vent sluit daar naadloos bij aan. Een opsomming kun je niet onthouden, tenzij je hem inbedt in een verhaal. Dat is exact wat de geheelonthouders doen om hun lijstjes er in te stampen.

En dat is ook exact wat ik bedoelde met mijn antiopsommingenverhaal. Nog steeds, bijna wekelijks, krijg ik van klanten het verzoek om lijstjes met voordelen, usp’s (sic!) Lees verder →