Auteur archieven: Krek.

Een briefing voor blogartikelen – de tekstschrijver briefen

Geplaatst op door

Ik ontmoette iemand via linkedIn die voor een klant op zoek was naar een voorbeeld van een briefing voor blogartikelen. Helaas moest ik hem teleurstellen. Er is geen vast format voor een briefing. Tenminste… ík heb geen standaardbriefing voor blog posts. De manier van aanleveren van de informatie voor een artikel hangt van te veel factoren af om in een briefingstramien te kunnen gieten.

Wat is een briefing voor blogartikelen?
Iemand heeft een verhaal te vertellen of iemand wil gevonden worden op een bepaald keyword of op een combinatie van trefwoorden. De briefing is simpel: zij vertelt mij haar boodschap en/of de trefwoordcombinatie en ik schrijf het stuk. Waarbij ik natuurlijk kritisch meedenk over de verhaallijn én de inhoud, om te zorgen dat het ook spannend wordt. En leuk om te lezen.

Hoe brief ik een tekstschrijver van blogartikelen?
Het makkelijkste is het als de klant een lijstje met punten aanlevert rond een basisgedachte. Wat moet blijven hangen? Wat is haar centrale punt? Wat zijn de Lees verder →

Education permanente

Geplaatst op door

Education permanente… het mocht wat! Sinds ik ben begonnen in mijn eerste baan heb ik geen opleiding meer gedaan. Al zag ik regelmatig aanbiedingen voor allerlei cursussen, op de een of andere manier is het er nooit van gekomen. Ik heb nu al 25 jaar niks bijgeleerd, terwijl er toch gelegenheid genoeg was.

Zo moest ik in de tijd dat ik nog bij een reclamebureau werkte eens een cursus assertiviteit doen, van mijn vrouw. Nou, daar kon ik geen nee tegen zeggen natuurlijk. Alleen durfde ik er niet om te vragen bij mijn baas. Wat als hij zou Lees verder →

Drie seconden beroemd… als sukkel

Geplaatst op door

Ook wat! Kom ik eindelijk eens op televsie, is het om me uit te lachen! Op twitter was de wedstrijd Denemarken-Paraguay (#denpar) trending topic. Ik zag een paar tweets hierover langs komen, waaronder eentje over de zonnebril van de keeper en de vele hilarische momenten. Dus ik de TV aangezet. Kon alleen nergens een live-verslag vinden. Zelfs het sportkanaal gaf alleen een herhaling Frankrijk-Nigeria. Toen snapte ik het. Humor. Ik tweette meewarig: “Leuk, jongens…”

Wat blijkt de volgende ochtend? Lees verder →

Art director gezocht – Studio No.3 zoekt een art director die vooral mooi werk wil maken

Geplaatst op door

Art Director gezocht. Ik zoek een creatieve art director voor mijn klant Studio No.3, een reclamebureau in Elspeet.

Waar? Elspeet. Dat ligt op de Veluwe en dat is helemaal niet eng. Toegegeven, de klanten zijn er wat minder hip dan in Mokum en in plaats van MacBurgerKing vind je er pannenkoekenrestaurant “Het Vergulde Hert’. Maar No.3 maakt mooi, eigentijds multimediaal werk. Verrassend, maar zonder artistiekerige poepelegeintjes. De kwaliteit spát er van af. Dat komt, ze weten hun klanten met zakelijke argumenten te overtuigen om te investeren in een goede fotograaf, in sterke typografie en zo nodig een goede Lees verder →

Wat is goede content? Kwaliteit volgens Google.

Geplaatst op door

Dit artikel is een vervolg op ‘De SEO-Bullshit-detector van Google gaat voor kwaliteit‘.

Als je uit het oogpunt van zoekmachineoptimalisatie de vraag stelt: “Wat is goede content?” heb je het over kwaliteit volgens Google. Maar Google doet juist ontzettend zijn best om uit te vinden wat de zoeker goede kwaliteit vindt. Dat moet jij dus ook doen. Terug naar de basisdefinitie van kwaliteit, uitgedrukt in het oordeel van de doelgroep. Als jouw beoogde lezer het goed vindt, is het goed. Als jouw (potentiële) klanten graag op jouw site komen, is de content kennelijk OK.

Buzz is Bingo
Ik realiseer me best dat ik hiermee de vraag niet beantwoord. Wat is kwaliteit? Een belangrijk kenmerk is denk ik originaliteit. Je moet intelligente, unieke content maken om je te onderscheiden van de sukkels en de na-apers. Presenteer

Lees verder →

SEO-bullshit-detector van Google gaat voor kwaliteit

Geplaatst op door

Interessant nieuws: Google zaagt aan de stoelpoten van technische SEO-specialisten. En terecht, want Search Engine Optimisation is toch vooral een trucje om mensen naar een site te lokken. Daarbij gelden nogal rare regels. Zo schrijven SEO-nerds ons tekstschrijvers voor hoe vaak een bepaald woord op een pagina voor moet komen om te zorgen dat die pagina goed scoort bij Google. De gouden regel is 3% van het tekstvolume. Dus als het woord niet minstens drie keer voorkomt in elke 100 woorden (en dus 9 keer op een pagina van 300 woorden) dan Lees verder →

In Frankrijk kan iedere idioot makelaar worden. Zelfs ik.

Geplaatst op door

Iedereen kan makelaar worden in Frankrijk. Zelfs ik. Vorig jaar heb ik mij aangesloten bij een nationale makelaarsketen. Een groep met aan het hoofd een echte makelaar – dat wil zeggen iemand met de beroemde ‘carte professionnelle’ – die in heel Frankrijk onafhankelijke vertegenwoordigers inhuurt. Zij werken op commissiebasis en hoeven géén verstand te hebben van het makelaarsvak. Iedereen kan zich aanmelden en er is geen sollicitatie- of selectieprocedure.

Leken aan het roer
Dit betekent dat er dagelijks nieuwe ‘makelaars’ bij komen die net zo veel verstand hebben van het makelaarsvak als u en ik. Ik kreeg een stapeltje visitekaartjes, wat ’te koop’-borden en toegang tot Lees verder →

Tourism brochure translation from English to Dutch

Geplaatst op door

A while ago, I made a translation from English to Dutch for the Malta tourist board. An interesting job, because rather than just translate, they asked me to adapt the brochure for the Dutch market. A literal translation would have come across almost like a parody in Dutch. We are not used to overly flowery language and like to keep it a bit more factual. This means I sometimes had to completely rearrange and even rewrite the text. Below is the first page, also used as a test page, which landed me the job. Original English on the left, my Dutch version on the right. You’ll agree this is not a simple translation from English to Dutch but a Lees verder →

Duitt en het MKB – ondernemers onder elkaar

Geplaatst op door

Duitt advies voor besparen door slimme inkoop van energieDuitt is een nieuw bedrijf, dat ondernemers in het midden- en kleinbedrijf helpt een voordeliger energiecontract selecteren en afsluiten. Om zo te besparen op de inkoop van stroom en gas. De oprichters waren het er over eens dat deze ‘startup‘ ook een beetje een ‘upstart‘ moest zijn: een marktopschudder met een heel eigen, ietwat brutaal geluid. Daar hoort dus een eigenzinnige copywriter bij. Ontwerper Rudger Smits van Kraplak schoof mij naar voren.

Rudger vroeg me in eerste instantie of ik een offerte kon maken voor het ontwikkelen van de tone of voice. Ik stelde voor om zo’n tijdrovend en kostbaar voortraject Lees verder →

Nieuw! Quick & Dirty SEO website bouwen

Geplaatst op door
voorbeeld under construction tekst, tijdelijke webpagina, SEO tekst
Zonde!

Je hebt een nieuw bedrijf of een cool nieuw product. Dus de beslissing is snel genomen. “We laten een nieuwe website bouwen!” Yay! www.onscoolenieuweproduct.nl is beschikbaar, dus online met die hap! Maar dan begint het geëmmer. Een website bouwen  Lees verder →

Het weblog als sleepnet voor de klantenvangst

Geplaatst op door

Stel, je verkoopt dakkoffers en skiboxen. Van die aerodynamische grafkisten voor op de auto, die mensen vooral gebruiken om extra spullen mee te nemen naar hun (ski)vakantiebestemming. De concurrentie in de markt voor dakkoffers en skiboxen is moordend. Naast grote speler ANWB zijn er nog tientallen andere webwinkels, producenten en distributeurs die online dakkoffers aanbieden. Nou kun je natuurlijk een webshop maken die alles vertelt over de soorten dakkoffers en welke skibox op welke auto past. Maar dan doe je precies hetzelfde als je concurrenten. Je gebruikt dezelfde keywords waarmee zij bij Google de top10 bezetten. Kom daar nog maar eens tussen. In zo’n geval kan een weblog uitkomst bieden om tóch klanten binnen te halen.

Het weblog als sleepnet
Met een weblog kun je op een natuurlijke manier veel meer trefwoorden genereren, zodat klanten je óók vinden als ze nog niet actief op zoek zijn naar jouw product. Je kunt bijvoorbeeld een spannend Lees verder →

Waarom copywriters en journalisten (niet) hetzelfde verdienen, de copy-versie

Geplaatst op door

Een echte copywriter: minder woorden, meer waarde.

Steeds meer journalisten profileren zich als commercieel tekstschrijver. Zij werken met een prijs per woord en zijn niet gewend korte, krachtige copy te schrijven. Een ervaren copywriter hanteert een vaste uurprijs en gebruikt niet meer woorden dan nodig om de lezer te overtuigen van jouw meerwaarde. Dus wil je overtuigende reclame- of webteksten? Kies dan voor een échte copywriter. Vraag nu een offerte!

Meer achtergronden en duiding? Klik naar de journalistieke versie!

Waarom copywriters en journalisten (niet) hetzelfde verdienen, de journalistieke versie

Geplaatst op door

Grote prijsverschillen tussen copywriters en journalisten

“Wat kost een tekstschrijver”, “copywriter tarieven” en afgeleide zoekwoordcombinaties bezetten steevast de top van mijn trefwoordstatistieken. Dit blog blijkt in de resultaten van Google goed te scoren bij mensen die willen weten wat een tekstschrijver of copywriter kost. Niet dat ik daar onverdeeld blij om ben, want mensen die de prijs als voornaamste criterium hanteren, kunnen mij meestal niet betalen. Tenminste, dat dacht ik. Want wie schetst mijn verbazing toen ik dit vier jaar oude artikel tegen kwam. Het gaat over de gemiddelde tarieven van journalisten. En die verdienen vaak meer dan ik!

Geen zin in het hele verhaal? Klik door naar de copy-versie!

Het prijsverschil tussen copywriters en journalisten

Zelf had ik altijd begrepen dat een copywriter een hogere prijs kan vragen dan een journalist, die op zijn beurt weer meer verdient dan een redacteur of een corrector. De reden heeft met economische waarde te maken. Terwijl ik dit artikel schrijf, ben ik meer Lees verder →

Tekstschrijver & copywriter voor reclametekst en web content

Geplaatst op door

Als copywriter / tekstschrijver krijg ik regelmatig te horen dat teksten in reclame en op websites niet gelezen worden. “Dus”, zo zeggen ze, “gebruik maar zo min mogelijk tekst.” Natuurlijk, bepaalde reclames kunnen heel goed met weinig tekst af. Een zomers billboard van Heineken heeft genoeg aan een foto van een bedauwd glas en één woord: “Biertje?”. Maar ik kan hier niet volstaan met de vraag “Tekstje?”. Web content – informatie op het internet – wordt niet gevonden zonder tekst. Een webtekst mag niet te summier zijn, en moet voldoen aan  Lees verder →

Verzin een mop!

Geplaatst op door

Je krijgt wel eens van die opdrachten… Klanten (en in mijn geval zijn dat vaak de klanten van mijn klanten, want ik werk vooral voor reclamebureaus) die per se iets gewaagds en baanbrekends willen. Iets schokkends. Iets met ohlala, asjemenou en papperlepap,  dat zéker blijft hangen bij de doelgroep.  Lees verder →

Deejay Cor van Klooster gooit hoge ogen bij Google

Geplaatst op door

Ongeveer een jaar geleden schreef ik de websiteteksten voor DJ Cor van Klooster. Deze professionele diskjockey had al wel een site, maar hij was niet tevreden over de vindbaarheid. Ook vond hij de teksten niet goed genoeg. Hij vroeg mij daarom of ik hem kon helpen. Dat kon.

Ik analyseerde zijn bestaande webstek en stelde voor de teksten te herschrijven aan de hand van een interview. Hij vertelde me telefonisch wat hem drijft (entertainen), wat hij kan (een feest bouwen) en wat zijn klanten krijgen (een onvergetelijke happening).

Zoals zo vaak met gepassioneerde klanten, werd ik helemaal enthousiast van zijn verhalen. Ik vond het dan ook ontzettend leuk Lees verder →

Het geheim van goede reclame: Vertel de waarheid!

Geplaatst op door

Deze week wees een klant me op een TED-lezing van Simon Sinek, over ‘The Golden Circle’. Skeptisch als ik ben zag ik er eerst niet zo veel in. Al die marketinggoeroes zijn er vooral voor het promoten van hun eigen carrière. De beste omschrijving voor hun presentaties is het mooie Amerikaanse woord ‘glib’. Het zijn gladde, slijmerige, slimme maar oppervlakkige verkooppraatjes, die op zijn best langs de waarheid scheren.

Maar toch… deze Sinek heeft een punt. Hij vertelt dat succesvolle bedrijven en mensen niet hun producten verkopen, maar hun mentaliteit. Het gaat niet om het wat je doet, niet om hoe je het doet, maar waarom je het doet! Succesvolle bedrijven hebben Lees verder →

Guido verhuist naar Dijon (one down, one to go)

Geplaatst op door

Het is zover. De oudste gaat het huis uit. Komende week verhuist zoon Guido naar Dijon, waar hij psychologie gaat studeren. Samen met een vriend uit de Bresse vond hij een appartement in het hartje van de stad. Rue de La Chouette, direct naast de Notre Dame. Hierboven zijn directe buren, gefotografeerd uit het raam van zijn kamer. Beneden op straat is een plek waar de hele dag toeristen naar boven staan te kijken en Lees verder →

Sarcofagen voor de deur in Rue Gambetta

Geplaatst op door

Wij wonen op een kerkhof. Dat wil zeggen, de Rue Gambetta in Mâcon loopt dwars door een zogenaamde ‘Necropolis’, een zone waar men overledenen begroef in de 1e tot de vijfde eeuw van onze jaartelling. Het was namelijk in de Romeinse tijd verboden mensen in de stad te begraven. Daarom brachten ze de doden naar buiten, Lees verder →

Lijstjes vervliegen, verhalen beklijven

Geplaatst op door

Op het blog van onvolprezen copycollega Tekstschrijver Tim staat een stukje over ‘story telling’, met een link naar een boeiende TED-talk over mensen die meedoen aan officiële geheugenwedstrijden en de trucs die ze gebruiken om zo veel mogelijk random lijstjes (speelkaarten, getallen, namen en telefoonnummers) te onthouden.  Hierzo. Nou heb ik me er nooit zo in verdiept, in dat hele ‘story telling’ niet. Wel schreef ik ooit een stukkie over mijn visie op opsommingen. Dat die dus niet werken. Het verhaal van die TED-vent sluit daar naadloos bij aan. Een opsomming kun je niet onthouden, tenzij je hem inbedt in een verhaal. Dat is exact wat de geheelonthouders doen om hun lijstjes er in te stampen.

En dat is ook exact wat ik bedoelde met mijn antiopsommingenverhaal. Nog steeds, bijna wekelijks, krijg ik van klanten het verzoek om lijstjes met voordelen, usp’s (sic!) Lees verder →

Aambeien en spataderen

Geplaatst op door

Heb je wel eens last van je aambeien gehad? Ik wel. Dat was toen ik in West-Friesland in de bollenvelden werkte, en urenlang op mijn knieën voorovergebogen moest zitten. Ook krijg ik aambeien van windsurfen, kennelijk omdat ik onbewust sta te persen. Gebrek aan techniek, bekken kantelen en zo, ik weet het. Gelukkig is er een goede remedie: niet windsurfen. Aambeien zitten bij ons in de familie. Dat wil zeggen, Lees verder →

Ontdekking in Frankrijk: hooischelven

Geplaatst op door

Wie geen rationele keuze kan maken uit twee ogenschijnlijk identieke opties, is ‘als een ezel tussen twee hooischelven’, leerden wij vroeger op school. Waarbij de ezel volgens de overlevering van honger (en besluiteloosheid) zou sterven. Mooi verhaal. Maar wat is precies een hooischelf? Ik begreep dat het een soort van stapel hooi moest zijn, maar die kwam je bij ons in het stedelijke Hilversum niet tegen. Ja, een hooimijt zag je nog wel eens op een boerderij, maar hooischelven? Nooit. En toen ik 30 jaar later eindelijk op het Franse platteland kwam te wonen, bestond de hooischelf niet meer. Balen, Lees verder →