Vergaderen in Frankrijk – een heel andere cultuur

Geplaatst op door

vergaderen en eten in frankrijkVanavond had onze Galerie Nakai de stichting Tournugeois Vivant te gast, die met zo’n 12 mensen bij ons de vergadering van het Conseil d’Administration (Algemeen Bestuur) kwamen houden. Zo’n vergadering gaat heel anders dan wat ik in Nederland gewend was, bijvoorbeeld als voorzitter van de volleybalvereniging. OK, er waren wel eens wat kaasblokjes van hoofdsponsor Prima Donna Kaas, en soms liep de vergadering uit met een soort van borrel na. Maar meestal hielden we het op koffie en eventueel een koekje er bij. Ook al omdat iedereen thuis om zes uur al uitgebreid gegeten had.

Dat pakken ze hier anders aan. We begonnen om 19.30 uur en omdat de Fransen dan Lees verder →

Mag een merk aan boodschappen doen?

Geplaatst op door

 Screen Shot 2017-02-07 at 17.45.34Moet je als merk je nek uitsteken of je gedeisd houden? De heersende mening in de reclame was altijd dat je als reclamemaker en als merk geen trendsetter moet willen zijn. Zeker als je een breed publiek wilt bereiken, doe je er goed aan niet al te ver voor de muziek uit te lopen. Dus: geen politieke meningen, geen schokkende mentaliteits-veranderingen, geen ideële boodschappen. Ik herinner me een reclamegoeroe (was het Bart Kuiper? Eugène Roorda?) die – gevraagd naar de dieperliggende boodschap in een spotje – zei: “Boodschappen doe je maar in de supermarkt.”

Maar wat zien we nu? Tijdens hét Amerikaanse reclame-evenement van het jaar, de Superbowl, vullen diverse grote merken hun duurbetaalde reclameseconden met boodschappen die je niet anders dan politiek kunt duiden. En dat niet alleen… ze zijn duidelijk gericht tégen het beleid van president Donald Trump. Reclame die de beslissingen van een democratisch gekozen leider bekritiseert. Natuurlijk gebeurde dat wel al eens, maar zó massaal, en zó openlijk, dat is nieuw. Lees verder →

Al spreek ik als een engel zo mooi, zonder liefde is het louter geluid…

Geplaatst op door

Love
by Joni Mitchell

Naar Korintiërs 13:1-13

 

Although I speak in tongues
Of men and angels
I’m just sounding brass
And tinkling cymbals without love

Love suffers long
Love is kind!
Enduring all things
Love has no evil in mind

If I had the gift of prophecy
And all the knowledge
And the faith to move the mountains
Even if I understood all of the mysteries
If I didn’t have love
I’d be nothing

Love never looks for love
Love’s not puffed up
Or envious
Or touchy
Because it rejoices in the truth
Not in iniquity
Love sees like a child sees

As a child I spoke as a child
I thought and I understood as a child
But when I became a woman
I put away childish things
And began to see through a glass darkly

Where as a child I saw it face to face
Now I only know it in part
Fractions in me
Of faith and hope and love
And of these great three
Love’s the greatest beauty
Love
Love
Love

En een meer orchestrale versie als toegift:

Six things never to keep in the freezer!

Geplaatst op door

  1. Reading glasses

glasses-1081385__340
You might need glasses to read the cooking instructions on frozen pizza. Still, dude, it is not good idea to keep your glasses with the pizza in the freezer. Because when you take the pizza and the glasses out and you want to read what the package says, you’ll get all fogged-up. Frozen shot glasses are OK, though.

  1. A dildo

screen-shot-2016-12-17-at-15-43-05
Some people think that in order to keep a dildo free of germs, it is a good idea to keep it in Lees verder →

Vakantie vieren in Scandinavië – met Buro Scanbrit beleef je meer

Geplaatst op door

Een paar jaar geleden mocht ik samen met art director Arend-Jan de Vos van Buro Scanbrit (specialist in reizen naar Noordelijke landen en Groot Brittannië) een serie advertenties maken met de opdracht: “Niet te saai.” We bedachten een aantal concepten en tot onze vreugde koos de afdeling Marketing samen met de directie inderdaad voor een niet-te-saai concept. Het is alweer ruim twee jaar geleden, maar onlangs kwam ik erover te spreken met een andere klant en die zei: “Waarom zet je dat niet op je site?”. Zit wat in. Je moet je noorderlicht niet onder het Hollandse maaiveld steken, nietwaar! Dus hieronder een aantal van de in diverse printmedia verschenen advertenties voor winterse reizen.bs-16047_volkskrant_magazine_winter-copy Lees verder →

Nu ook met verstand van wasboxen!

Geplaatst op door

Washnet-Hulshof-MG-8115Wasboxen (of washboxen) zijn cabines met hogedrukspuit waarin je zelf voor een paar euro in een kwartiertje je auto kunt wassen. Er zijn bedrijven die washboxen exploiteren en er zijn bedrijven die wasboxen bouwen en installeren. Via reclamebureau ONyVA mocht ik vorig jaar de website voor zo’n installatiebedrijf (Harskamp Techniek) volschrijven met teksten geoptimaliseerd op een aantal belangrijke zoekwoord-combinaties. Door het overleg met de eigenaren van Washnet.nl, want om die site ging het, kreeg ik zomaar ook verstand van wasboxen.

Ik begin er over, omdat ik net de website www.washnet.nl nog eens heb bezocht. Ik was nieuwsgierig hoe alles er in stond en wilde natuurlijk ook weten of dat nog wat heeft Lees verder →

Leve de metafoor!

Geplaatst op door

Sibelle Lux frontEen boek dat geen boek is maar een doos met daarin twee stukken zeep. Het karton heeft geen fantastische kwaliteit en begint na 50 jaar en diverse verhuizingen hier en daar te scheuren, maar het reclame-idee staat nog stevig overeind en is mooi consequent doorgevoerd. De copy houdt stijf vol dat het hier om een boek gaat, en geen zeepdoos. Op het randje van flauw, maar niet er over. Ik hou daar van.
Lees verder →

Ford Mandela – Kleurrijke elektrische auto’s voor Gutmenschen !

Geplaatst op door

Dit is de kleur van je nieuwe Ford Mandela…

colour-pickerGutmenschen voelen zich moreel verheven, hebben het gelijk aan hun kant, eten bewust minder vlees, zijn tegen racisme en vóór duurzaamheid. Zij kopen nooit water in plastic flessen, vinden geld verdienen minder belangrijk dan zelfontplooiing en willen best een stapje achteruit doen voor de goede zaak.
Voor deze mensen is er nu de Ford Mandela – een kleurrijke serie elektrische auto’s met een zeer bijzondere eigenschap: je kunt niet zelf de kleur kiezen.  Lees verder →

Not enough budget for your services? Take a risk to earn more!

Geplaatst op door

Sometimes, you get in touch with a prospective client who has a great idea or a cool product, but not enough money to pay the price of your high quality services. This leaves you two options.

1. gently send them on their way
2. take a risk and propose a profit sharing partnership

In the pas few years, I’ve helped several budding entrepreneurs with search engine optimized web copy (in Dutch) on a no cure no pay basis. In several cases, this meant I Lees verder →

Ons nieuwe huis in het centrum van Tournus, Zuid-Bourgogne

Geplaatst op door

Eerlijk gezegd, als ik foto’s van ons oude huis in Ménetreuil zie, met alle luxe en ruimte die we daar hadden, gaat het me toch een beetje aan het hart. Maar ja, dat lag echt in the middle of nowhere, en daar werden we niet gelukkiger van. Nu werken we dus aan een nieuwe stek, in the middle of Tournus. En zelfs al wordt het nooit zo mooi en perfect als Ménetreuil, we merken nu al dat ons leven in Tournus rijker en meer bevredigend is. Dus ja.

Dit is ons huis zoals we het aantroffen. Een verlopen gevel, gaten in het dak, binnen onbeschrijflijk smerig en slecht onderhouden. Het is een voormalig restaurant en in Lees verder →

Bepaal zelf de prijs voor mijn ideeën, tekst of SEO-hulp

Geplaatst op door

Zo. Met hard netwerken heel veel LinkedIn-connecties bijeengesprokkeld. Nu is het zaak iets met al die nieuwe connecties te gaan doen. Ondernemen is risico nemen, dus laat ik beginnen met een spannende aanbieding:

Alles van Krek. met waardebepaling achteraf!

Ik kan een paar dingen goed: originele ideeën bedenken, overtuigende teksten schrijven en websites zó (her)schrijven dat ze beter gevonden worden. Mijn aanbod omvat dus Lees verder →

Hoe maak je je merk populair op het schoolplein van de markt?

Geplaatst op door

Merken op de markt zijn net als scholieren op het schoolplein. Een paar aantrekkelijke, verbaal sterke jongens en meiden slagen er in op eigen kracht en met de juiste kleding en accessoires (niks buitennissigs maar wel met kwaliteit) opinie- en smaakleiders te worden. Iedereen kijkt naar ze op, iedereen wil zijn zoals zij. Maar wanabees worden snel ontmaskerd, hoe goed ze ook hun best doen. Lees verder →

Wat is jouw toegevoegde waarde?

Geplaatst op door

Nog zoiets. Netwerkbijeenkomsten. Allemaal adviseurs die hun dingetje staan te pushen in één grote, incestueuze kringwip. Waar mensen op je af komen, even hun al recht staande hipsterbril recht zetten en je met een serieuze blik vragen: “Hai. En wat is jouw toegevoegde waarde?”.

Ik kom dan in de verleiding om te antwoorden: “De meeste mensen zijn nogal onder de indruk van mijn rechtse directe.” En dan BAM, keihard op de ironische tekst van hun Lees verder →

Nieuw: de drie i’s voor Attention, Information, Desire and Action

Geplaatst op door

Deze week las ik over de marketingfilosofie van de drie i’s: intrigeren, interesseren en informeren. Ik dacht: goh, daar zit wat… onzin!

30 jaar geleden leerde ik bij de SRM al over het AIDA model. Dat staat voor Attention, Information, Desire, Action. Dus dat je eerst de aandacht van je doelgroep moet krijgen, waarna je ze kunt informeren over je product om hun behoefte aan dat product aan te wakkeren zodat ze tot aankoop over gaan. Dit model voldoet nog steeds prima. Maar ja, er moet elke week een stukkie op de social media komen en Lees verder →

XL ink cartridges for a super size irk

Geplaatst op door

canon pixma XL ink cartridges with twice the ink

Everybody, and I mean everybody, hates the printer mafia. The Canons, HP’s and Epsons are like modern day dope peddlers, giving their smart multifunction printer/scanner combinations away for a pittance just to get you hooked on their special brand ink cartridges. This week I had to go through one of these heart wrenching I’m-getting-screwed-sideways-moments when ordering cartridges for my new Canon PIXMA printer. Because what were they offering? XL ink Cartridges, containing twice the amount of ink, Lees verder →

Irri printerdingetje – XL inktpatronen

Geplaatst op door

inktpatronen met dubbele hoeveelheid inkt van canon pixma XL

Iedereen, maar echt iedereen heeft een hekel aan de printermaffia. De Canons, HP’s en Epsons die hun superintelligente printer/scanner-combinaties bijna gratis aanbieden om je vervolgens voor goud geld eigen A-merk inktpatronen te kunnen aansmeren. Van de week had ik weer zo’n hartwringend irritatiemomentje, toen ik cartridges voor mijn nieuwe Canon PIXMA ging bestellen. Want wat was de aanbieding? Inktpatronen XL die twee keer zo veel pagina’s kunnen printen! Joepie! Cartridges met de dubbele hoeveelheid inkt. Dat leek mij in eerste instantie een goede deal. Tot je bedenkt  Lees verder →

Succesvolle SEO – De één zijn brood is de ander zijn brood

Geplaatst op door

Eerder schreef ik een artikel over rozijnenbrood als relatiegeschenk. Dat stuk was mede bedoeld om een relevante backlink naar een klant te creëren, zoals ik wel vaker doe bij SEO-klussen of siteteksten. Bovendien werkt een blogstukkie over een site van een klant als extra sleepnet voor de handel. Het gebeurt niet zelden dat bij Google mijn blogartikel en de site van de klant zij aan zij in de eerste tien bij Google staan. Dat mag je rustig succesvolle SEO noemen.

Met het artikel over rozijnenbrood als relatiegeschenk wilde ik dus de site van mijn klant BroodXXL extra bezoekers bezorgen. Dit keer was ik extra gebrand op Lees verder →

SEO-copy laten schrijven op commissiebasis – hoe slim is dat!?

Geplaatst op door

Heb je soms SEO-copy nodig voor een webshop of andere commerciële site? Wil je graag een professionele copywriter en SEO-specialist inhuren maar durf je niet blind te investeren in kwaliteit? Denk dan eens aan betaling op basis van No Cure No Pay: een uiterst slimme manier om een tekstschrijver in te huren.

SEO-copy per uur of per katchiingg?

Stel je hebt een budget van 400 euro en je wilt een ontzettend goede copywriter inhuren voor het vullen van je online winkel of andere verkoopsite. Een klus die zo’n acht uur schrijfwerk zal kosten. Dat wringt. Een ontzettend goede copywriter krijg je namelijk niet voor €50,- per uur. Tenminste… mij niet. Wat ik wél met je wil afspreken, is dat ik je grote korting op doorwrochte SEO-copy geef in ruil voor Lees verder →

Omhels je angst

Geplaatst op door

De moordenaars van Charlie Hebdo zijn dom. Ze hebben niet begrepen dat ze met deze slachtpartij hun grootste vijanden in het zadel helpen. Mensen als Marine Le Pen en Geert Wilders, zonder twijfel verafschuwd door de redacteuren en cartoonisten van Charlie Hebdo, zullen de aanslag met veel plezier misbruiken voor hun eigen agenda. Ik durf te wedden dat Le Pen en haar kliek zich in de handen wrijven bij dit typische geval van mazzel. Ze zijn in één klap verlost van een paar giftige luizen in hun pels, met als bonus een legitieme aanleiding om weer eens lekker los te gaan tegen de moslims.

Trap er niet in. De vijanden van jouw vijand zijn niet per se jouw vrienden. Kies je de zijde van de slachtoffers bij Charlie Hebdo? Bedenk dan dat zij niet alleen streden tegen Lees verder →

Je suis Charlie

Geplaatst op door

waldo- je suis charlieDe hoofdpersoon uit de beroemde serie ‘Waar is Waldo’ heet in Frankrijk Charlie. Vandaag zijn we allemaal een beetje Waldo, want een groot deel van Charlie is voor altijd weg.

Online marktplaats voor freelancers vooral goed voor opdrachtgevers

Geplaatst op door

Online marktplaats voor freelancers nieuwsjaarswensZojuist kreeg ik via de mail een nieuwjaarswens van de online marktplaats voor freelancers. Freelance.nl. Ik moest daar een beetje om lachen, want zoals ik van ze gewend ben waren de teksten weer niet om over naar huis te schrijven. Dat begint al bij de aanhef: “Freelance.nl de werkmarktplaats bedankt al haar gebruikers en wenst u succes in 2015!” Onpersoonlijk en nogal pompeus met die vrouwelijke vorm. Waarom zou Freelance.nl vrouwelijk zijn? ‘Marktplaats’ is gewoon een mannelijk woord. En dan schakelen ze voor de wens zelf over op de u-vorm, alsof de geadresseerde niet bij die gebruikers hoort. Raar. Aansluitend volgt een opsomming van positieve punten. Tenminste, waarschijnlijk zijn ze positief bedoeld. Bij mij roepen ze vooral vragen op. Ik loop er even met je doorheen:

  • Meer dan 275.000 inschrijvingen freelancers en opdrachtgevers per 2014

In eerste instantie dacht ik dat het ging om 275.000 nieuwe inschrijvingen, maar dat ‘per’ 2014 deed me twijfelen. Waarschijnlijk bedoelen ze hier meer dan 275.000 gebruikers, of ingeschreven leden. Zeg dat dan! Lees verder →

Tekst en teksten – wat is het verschil?

Geplaatst op door

wat is het verschil tussen teksten en tekst?Krek. Copy – Tekst en teksten? Wat is dat voor rare claim. Klopt dat wel? Teksten zijn toch al tekst? En tekst bestaat toch uit teksten? Inderdaad, de betekenis van ’teksten’ overlapt deels die van ’tekst. In eerste instantie bedacht ik dit bannertje ook vooral omdat ik het leuk vond om ’tekst en’ en ’teksten’ naast elkaar te zetten. Vooral als je stiekem de spatie tussen ’tekst’ en ‘en’ ietsje kleiner maakt. Dan lijkt het of er ’teksten teksten’ staat. En het bekt wel lekker, met al die ètjes.

Maar nu ik er wat dieper over nadenk, zie ik toch echt verschil tussen ’tekst’ en ’teksten’. ‘Tekst’ is Lees verder →

Wij verhuizen naar Tournus…

Geplaatst op door

Ja, bezinningsmomentje. Onze prachtige, geheel naar eigen smaak verbouwde boerderij au milieu de nulle-part (of in goed Nederlands: in the middle of nowhere) is verkocht. En tegelijkertijd kochten wij een oude stadswoning in het centrum van het historische stadje Tournus. Tegelijkertijd is geen overdrijving, want koop en verkoop gingen op één koopakte, of in dit geval een ruilakte. Heel toevallig kwam de makelaar aanzetten met geïnteresseerde kopers die een huis verlieten dat ons wel beviel. Om ons huis te kunnen kopen, moesten zij eerst hun huis verkopen. Maar omdat wij hun kopers werden, ging het proces ineens heel snel. Ook dat is niet overdreven, trouwens. Tussen het tekenen van het Lees verder →

Waarom? Het overschatte belang van ‘ why ‘.

Geplaatst op door

Een of andere mafkees heeft een theorie ontwikkeld over waarom beroemde bedrijven beroemd zijn. Volgens hem komt dat doordat ze niet vertellen wat ze verkopen, maar waarom ze überhaupt op aarde zijn. Apple zegt niet ‘Buy a great computer’ maar ‘Think different’. Dit trekt klanten aan die dit herkennen: “Yeah, that’s me! I think very different!” En daarom kopen ze een Apple computer. Net als al hun vrienden.

Volgens deze lijpo moet jouw bedrijf dus proberen uit te vinden waarom je doet wat je doet en dan dat communiceren. Je moet op zoek naar het centrum van je Golden Circle, de ‘raison d’être’ van je nering, de ‘Why’ van de company. Als je dát kunt overbrengen, komen klanten Lees verder →